Nội Dung Chính
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy xu hướng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của năm 2024.
Và hãy làm rõ điều gì đó:
Đây KHÔNG phải là hướng dẫn “SEO vào năm 2024” thông thường của bạn.
Chúng tôi sẽ đề cập đến các xu hướng SEO quan trọng nhất nhưng cũng chia sẻ ý kiến riêng của chúng tôi về chúng và tư vấn cách thích ứng.
Vì vậy, nếu bạn đang muốn tối ưu hóa trang web của mình vào năm 2024, bạn sẽ thích bài viết này.
Khi chúng ta nhìn lại năm 2023, đã có một số cập nhật quan trọng sẽ định hình các chiến lược SEO vào năm 2024 và hơn thế nữa.
Hãy tóm tắt lại những thay đổi và xu hướng chính.
EEAT – Trải nghiệm trực tiếp giờ đây quan trọng hơn bao giờ hết
Với hướng dẫn EEAT được cập nhật vào năm 2023, trải nghiệm trực tiếp đã trở thành yếu tố xếp hạng trung tâm. Sự thay đổi này ưu tiên tầm quan trọng của nội dung xác thực, dựa trên trải nghiệm so với thông tin chung chung.
Cập nhật thuật toán mới nhất – Tăng tầm quan trọng của các thực thể tác giả
Một bước phát triển quan trọng khác là việc tăng cường tập trung vào các thực thể tác giả trong các bản cập nhật thuật toán mới nhất.
Google giờ đây đã thành thạo hơn trong việc nhận biết và đánh giá các tác giả đằng sau nội dung.
Điều này có nghĩa là nội dung được liên kết với các tác giả có hiểu biết và được công nhận sẽ có thêm một lớp tin cậy và uy tín, ảnh hưởng đến thứ hạng hơn bao giờ hết.
Các nhà tiếp thị sử dụng công cụ AI để tiết kiệm thời gian
Năm 2023 cũng chứng kiến sự gia tăng số lượng các nhà tiếp thị sử dụng các công cụ AI. Những công cụ này đã trở nên có giá trị trong việc hợp lý hóa các nhiệm vụ SEO từ khâu lên ý tưởng đến tạo nội dung.
Công cụ AI cung cấp khả năng tìm kiếm
Bất chấp khả năng ngày càng tăng của các công cụ AI trong việc cung cấp các chức năng tìm kiếm, chúng tôi vẫn chưa thấy sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm của mọi người. Mọi người vẫn dựa vào các công cụ tìm kiếm như Google cho các truy vấn của họ.
Quan trọng nhất, chúng tôi chưa thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền giảm do các công cụ AI này.
Bây giờ hãy nói về xu hướng SEO sắp ra mắt vào năm 2024.
1. AI tăng cường quy mô nhưng cũng khiến việc cung cấp giá trị ban đầu trở nên quan trọng hơn
Trong khi AI đang làm rung chuyển thế giới, chúng tôi coi nó vừa là cơ hội vừa là mối đe dọa.
Hãy để chúng tôi giải thích.
AI rất giỏi trong việc tạo nội dung chung dựa trên nội dung hiện có từ SERP.
Mối đe dọa thực sự là nội dung chung chung tràn ngập internet vì AI.
Hãy suy nghĩ về điều này – nếu mọi người bắt đầu chỉ dựa vào AI để tạo nội dung, chúng ta sẽ thấy rất nhiều điều giống nhau, lặp đi lặp lại.
Điều này cũng đúng ở quy mô cá nhân, cho trang web của riêng bạn.
Với tư cách là người sáng tạo nội dung, giờ đây bạn phải đối mặt với nguy cơ lạm dụng AI để lấp đầy blog của mình bằng nội dung mà hầu hết bài viết đều dựa trên nội dung đã được xuất bản ở nơi khác.
Ngay cả các công ty viết bài về AI cũng nhận ra điều này. Lấy Jarvis làm ví dụ. Sau khi huy động được số tiền khổng lồ, một trong những động thái đầu tiên của họ là thuê một nhóm nhà văn tự do để tạo nội dung cho trang web của riêng họ.
Điều này gửi đi một thông điệp rõ ràng – ngay cả một công ty đi đầu trong công nghệ viết AI cũng thừa nhận giá trị không thể thay thế của con người.
Rõ ràng là bạn không thể chỉ dựa vào AI về nội dung, sự sáng tạo và hiểu biết sâu sắc của con người là điều cần thiết.
Và có một sự thật thú vị khác. Bất chấp sự gia tăng của AI trong việc sáng tạo nội dung, nhu cầu và tỷ lệ các nhà văn cấp cao vẫn tăng lên.
Cách sử dụng AI để tăng quy mô
AI giống như một trợ lý viết lách với nhiều kỹ năng khác nhau. Dưới đây là một số cách sử dụng sự hỗ trợ của AI để tăng quy mô:
- Yêu cầu AI đóng vai trò là người biên tập và giúp bạn áp dụng giọng điệu và giọng điệu đã được thiết lập cho bản nháp
- Tóm tắt thông tin đã biết
- Làm cho bản sao hiện có ngắn hơn
- Biến đoạn văn dài thành gạch đầu dòng
- Lập bảng từ thông tin bạn đã có
- Tạo các phác thảo cấp cao nhất (xem thêm ở bên dưới)
Chúng ta hãy cùng xem qua quá trình soạn thảo các đề cương cấp cao nhất. Kiểu đặt nền móng nhưng không đi sâu vào chi tiết.
Sau đó, bạn, chuyên gia, có thể tham gia và bổ sung thêm các chi tiết, bổ sung những thông tin chi tiết và chiều sâu độc đáo mà chỉ con người mới có thể cung cấp.
Hoặc bạn có thể đưa những phác thảo đó cho người viết hoặc chuyên gia về chủ đề để họ sử dụng làm khung và xây dựng từ đó.
Nhưng ngay cả khi sử dụng ChatGPT để phác thảo nội dung , bạn cần phải hết sức cụ thể trong lời nhắc của mình.
Tuy nhiên, đây là vấn đề. Nếu bạn dựa quá nhiều vào AI cho những phác thảo này, bạn có nguy cơ bỏ lỡ một số điểm thực sự có giá trị.
Có thể có một khía cạnh quan trọng hoặc một góc độ độc đáo nào đó mà bạn từng nghĩ đến nhưng AI lại bỏ qua. Bạn không muốn hạn chế khả năng sáng tạo của mình bằng cách làm theo những gì AI gợi ý.
Để kết luận, bạn có thể nói rằng không phải AI sẽ đảm nhận công việc của SEO. Sức mạnh nằm ở sự kết hợp giữa con người và máy móc. Vì vậy, chính những SEOer sử dụng tốt AI sẽ giành chiến thắng trước những SEOer khác.
2. Trải nghiệm trực tiếp là điểm khác biệt của nội dung chất lượng mà AI không thể viết được
Trải nghiệm trực tiếp về nội dung đáp ứng các truy vấn của người dùng và phù hợp với những gì công cụ tìm kiếm hiện ưu tiên – tính xác thực và chiều sâu.
Kể từ khi Google cập nhật nguyên tắc EEAT vào tháng 12 năm 2022, trải nghiệm trực tiếp đã trở thành một trong những yếu tố quyết định độ tin cậy của nội dung.
Đó là việc mang đến cho độc giả của bạn những gì họ thực sự muốn, thường là đi sâu vào những trải nghiệm sống động, cụ thể.
Trên thực tế, trải nghiệm trực tiếp là điểm khác biệt mới giữa nội dung chung và nội dung chất lượng cao.
Lấy ví dụ, một bài viết về dữ liệu thay thế từ một người từng làm việc trong một quỹ phòng hộ. Trải nghiệm thực tế của họ mang đến một giá trị độc đáo cho nội dung, vượt xa những gì chỉ là một cái nhìn tổng quan cơ bản.
Tập trung vào trải nghiệm trực tiếp là thể hiện những gì bạn biết và đã trải nghiệm cá nhân, điều này gây được tiếng vang lớn hơn với người dùng.
Hãy nghĩ về việc bây giờ bạn cần tập trung vào việc xuất bản nội dung mà AI không thể viết được. Vì vậy, nội dung về điều gì đó bạn đã tự mình thực hiện, ý kiến của bạn, cách giải thích dữ liệu của bạn, nghiên cứu dựa trên dữ liệu bạn đã thu thập hoặc nội dung nào khác không thể được tạo tự động.
Và cách tiếp cận này không chỉ giới hạn ở nội dung bằng văn bản.
Hãy xem cách mọi người tìm kiếm trên các nền tảng như YouTube, TikTok hoặc Reddit.
Họ thường tìm kiếm sự tiếp xúc cá nhân, con người – ý kiến thực tế, trải nghiệm thực tế.
Nó hoàn toàn trái ngược với các công cụ tìm kiếm truyền thống, nơi kết quả có thể mang tính khách quan hoặc chung chung hơn.
Cách nhân đôi trải nghiệm trực tiếp
Bây giờ bạn có thể đang tự hỏi làm thế nào để nhân đôi những trải nghiệm trực tiếp.
“Tài liệu, đừng tạo ra.” – như Gary Vaynerchuk sẽ nói.
Ý tưởng là thay vì tạo nội dung từ đầu, bạn chỉ cần ghi lại những gì bạn đang làm.
Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi không có kinh nghiệm thực tế về chủ đề tôi muốn viết? – Bạn có thể thắc mắc.
Trong trường hợp đó, bạn có thể phỏng vấn một chuyên gia về chủ đề (SME) và xây dựng nội dung của bạn dựa trên những hiểu biết sâu sắc của họ.
Các doanh nghiệp vừa và nhỏ thực sự có thể giúp bạn theo hai cách.
Đầu tiên, họ cung cấp cho bạn những hiểu biết độc đáo và có giá trị.
Và thứ hai, chúng giúp bạn tăng cường quyền hạn và khả năng phân phối nội dung của mình.
Điều này dẫn chúng ta đến xu hướng SEO tiếp theo cần tập trung vào năm 2024 – thực thể tác giả.
4. SGE có thể thay đổi hành vi tìm kiếm của người dùng nhưng không đánh cắp toàn bộ lưu lượng truy cập của bạn
Google đang triển khai các đoạn SERP được hỗ trợ bởi AI hoặc như họ gọi nó là trải nghiệm tổng quát tìm kiếm (SGE).
Điều đó có nghĩa là người dùng sẽ có thể đặt những câu hỏi mở rộng và AI sẽ tạo ra câu trả lời cho các truy vấn của họ dựa trên nội dung hiện có trên web.
Giống như ví dụ dưới đây. Hãy hỏi Google một câu hỏi phức tạp như “điều gì tốt hơn cho một gia đình có trẻ em dưới 3 tuổi và một con chó, Bryce Canyon hay Arches” và bạn sẽ nhận được bản tóm tắt nhanh về lý do tại sao mỗi địa điểm có thể là một lựa chọn tốt. Ngoài ra, bạn có tùy chọn mở nội dung có liên quan do con người viết để tìm hiểu về trải nghiệm và đề xuất của người khác.
Và bạn có thể tự hỏi liệu điều đó có cướp đi lưu lượng truy cập của bạn hay không.
Câu trả lời ngắn gọn là không.
Tại sao? Vì SGE tóm tắt một câu trả lời nhanh nhưng vẫn hướng người tìm kiếm đến nội dung xếp hạng tốt nhất để biết thêm thông tin.
Và mọi người sẽ tiếp tục mở các bài viết đầy đủ vì họ tìm được nội dung đáng tin cậy.
Họ muốn thỏa thuận thực sự, đặc biệt là khi nói đến các truy vấn như đánh giá sản phẩm hoặc chọn các điểm nghỉ dưỡng tốt nhất.
Họ sẽ không chấp nhận một số đoạn trích do AI tạo ra khi họ cần thông tin nội bộ.
Hãy nghĩ về nó. Nếu bạn đang lên kế hoạch cho một chuyến đi hoặc mua một thứ gì đó mới, bạn muốn đọc kinh nghiệm từ những người đã thực sự đến đó, làm điều đó. Bạn muốn có thông tin chi tiết trực tiếp, những ưu và nhược điểm – loại thông tin chi tiết mà chỉ một người thực sự mới có thể cung cấp.
Vì vậy, mặc dù SGE có thể thay đổi cách chúng ta tìm kiếm một chút nhưng đó không phải là ngày tận thế đối với lưu lượng truy cập của bạn.
Hãy tiếp tục tập trung vào việc tạo nội dung hợp pháp và đầy trải nghiệm thực tế. Đó là điều khiến mọi người quay trở lại và khiến Google xếp hạng trang web của bạn.
Thậm chí có vẻ như Google có thể trở thành đối thủ cạnh tranh lớn nhất của chính mình nếu sử dụng đúng SGE, đặc biệt nếu Google có thể tìm ra cách điều chỉnh hoạt động kinh doanh quảng cáo cho phù hợp với SGE.
Nhưng vấn đề là thế này: có vẻ như Google không triển khai SGE vì nó sẽ thay đổi cuộc chơi. Chúng tôi cảm thấy có vẻ như họ đang cố gắng theo kịp đám đông công nghệ.
Cách tối ưu hóa cho SGE
Vì vậy, điều này có ý nghĩa gì đối với chúng ta trong thế giới SEO? Về cơ bản, đừng lo lắng và xem xét lại toàn bộ chiến lược SEO của bạn cho SGE.
Những điều cơ bản về SEO chưa thực sự thay đổi. Tiếp tục tạo nội dung có uy tín, có được các liên kết vững chắc đó và quan trọng nhất là tạo nội dung mang lại giá trị thực sự cho khán giả của bạn.
Bạn có nhớ sự cường điệu về tìm kiếm bằng giọng nói một thời gian trước không? Mọi người đều nghĩ nó sẽ rất hoành tráng, nhưng hóa ra nó lại được cường điệu hóa hơn bất cứ thứ gì. Mọi người sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói, nhưng việc xếp hạng cho nó hoạt động ít nhiều giống như xếp hạng cho tìm kiếm văn bản.
SGE có thể đang đi theo hướng tương tự.
Chắc chắn, việc theo dõi những điều mới mẻ là điều tốt, nhưng trọng tâm chính của bạn vẫn là giành được vị trí hàng đầu trên Google.
5. SEO hiện tập trung vào việc tối ưu hóa tín hiệu người dùng một cách trực tiếp
Trong vụ kiện chống độc quyền lớn của Google, họ đã phải tiết lộ một số bằng sáng chế mà thuật toán tìm kiếm của họ sử dụng.
Hóa ra, Google dựa rất nhiều vào tín hiệu của người dùng để xếp hạng nội dung chứ không chỉ phân tích nội dung sâu. Họ thực sự giỏi trong việc tìm hiểu xem người dùng có hài lòng với những gì họ tìm thấy hay không.
Họ thực sự hiểu rõ cảm nhận của người dùng về nội dung của bạn hơn là hiểu chính nội dung của bạn
Điều này có nghĩa là SEO đang chuyển hướng nhiều hơn theo hướng tối ưu hóa sự tương tác và sự hài lòng của người dùng.
Cách đây không lâu, có một công ty kính cố tình làm phiền khách hàng nên họ sẽ viết rất nhiều về công ty và tạo backlink.
Và nó hoạt động rất tốt cho đến khi Google phát hiện ra chiến lược của họ. Họ ngay lập tức loại bỏ thứ hạng trang web và xây dựng thứ gì đó có thể xác định ngay lập tức tình cảm xung quanh thương hiệu.
Hiện Google đang phân tích cách người dùng tương tác với một trang để xác định mức độ liên quan và tính hữu ích của trang đó.
Họ có hệ thống để phát hiện khi các liên kết tiêu cực và có thể trừng phạt tương ứng.
Điều này cho chúng tôi biết rằng mặc dù tín hiệu của người dùng cực kỳ quan trọng nhưng không chỉ nội dung trên trang web của bạn mới được tính đến. Nó còn liên quan đến cảm xúc và phản ứng mà thương hiệu của bạn tạo ra trên web.
Một ví dụ tuyệt vời về điều này là trang xếp hạng số 1 cho “máy quét mã QR” không có nội dung mà chỉ có một máy quét mã QR chức năng.
Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa trang của bạn theo mục đích của người dùng, cho thấy các tín hiệu của người dùng (như tỷ lệ thoát) là chìa khóa để xếp hạng thành công.
Vì vậy, chúng ta có thể nói rằng các chiến lược SEO thành công trong tương lai sẽ cần tập trung nhiều hơn vào việc chúng đáp ứng tốt nhu cầu và mong đợi của người dùng như thế nào, thậm chí vượt ra ngoài nội dung truyền thống.
Cách tối ưu hóa tín hiệu người dùng
Dưới đây là một số mẹo để thu hút người dùng:
- Theo dõi số liệu tương tác của người dùng như thời gian trên trang, tỷ lệ thoát, số lần nhấp vào nút hoặc tương tác với các tính năng. Những điều này cung cấp cho bạn một bức tranh rõ ràng về cách người dùng tương tác với trang web của bạn. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh trang của mình cho phù hợp.
- Kết hợp nội dung với mục đích của người dùng. Căn chỉnh nội dung của bạn với chính xác những gì người dùng đang tìm kiếm — không hơn, không kém. Nếu họ đang tìm kiếm một câu trả lời nhanh chóng, đừng chôn nó dưới bức tường văn bản. Giúp họ dễ dàng tìm thấy câu trả lời.
- Thêm các yếu tố trực quan như video và đồ họa thông tin. Những yếu tố này hấp dẫn và mất thời gian để tiêu thụ tài liệu.
- Thêm các yếu tố thúc đẩy tương tác của người dùng như phần bình luận, cuộc thăm dò ý kiến và câu đố.
6. Ý định tìm kiếm phù hợp ngày càng quan trọng
Mục đích tìm kiếm phù hợp luôn là một yếu tố xếp hạng lớn. Và nó chỉ trở nên quan trọng hơn.
Trên thực tế, mục đích tìm kiếm hiện là trọng tâm trong nguyên tắc xếp hạng chất lượng gần đây nhất của Google .
Chúng ta hãy xem tại sao việc làm đúng điều này lại quan trọng.
Hãy tưởng tượng bạn đang tìm kiếm “giày chạy bộ tốt nhất”. Bạn nhấp vào liên kết và mong muốn xem danh sách những đôi giày thể thao hàng đầu dành cho chạy bộ. Nhưng thay vào đó, bạn truy cập vào trang sản phẩm bán một đôi giày chạy bộ cụ thể.
Đó là một ví dụ kinh điển về việc khớp từ khóa nhưng hoàn toàn thiếu mục đích.
Bây giờ, bạn sẽ làm gì trong tình huống này với tư cách là người tìm kiếm?
Rất có thể, bạn sẽ rời khỏi trang và mở một trang khác đáp ứng mục đích tìm kiếm của bạn.
Bạn rời khỏi trang đầu tiên đó sẽ làm tăng tỷ lệ thoát, đây là dấu hiệu cho thấy thuật toán của Google cho biết nó không đáp ứng mục đích tìm kiếm của bạn.
Điều này có nghĩa là thuật toán của Google sẽ ưu tiên các trang khác phù hợp với mục đích tìm kiếm.
Cách tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm
Tối ưu hóa nội dung của bạn cho mục đích tìm kiếm bắt đầu từ việc xác định nó.
Một cách dễ dàng để làm điều này là sử dụng Công cụ ma thuật từ khóa Semrush . Nhập từ khóa mục tiêu của bạn vào công cụ và tìm hiểu ý định của người dùng đằng sau mỗi từ khóa liên quan.
Ngoài ra, bạn có thể tìm kiếm từ khóa mong muốn của mình và phân tích các kết quả SERP hàng đầu. Xem loại nội dung nào được xếp hạng trên trang đầu tiên và mục đích của chúng là gì.
Khi bạn hiểu mục đích tìm kiếm của từ khóa mục tiêu là gì, đã đến lúc tạo nội dung sẽ trả lời truy vấn tìm kiếm và gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn.
7. UX tiếp tục phát triển như một yếu tố chính trong chiến lược SEO
Chúng tôi đã nói về tín hiệu của người dùng. Và một yếu tố mang lại tín hiệu tích cực cho người dùng là trải nghiệm người dùng (UX).
Tốc độ trang web, khả năng điều hướng dễ dàng và cách người dùng tương tác với trang web của bạn là những yếu tố mà thuật toán của Google xem xét khi xếp hạng trang web.
Các chỉ số quan trọng về trang web đã trở thành yếu tố xếp hạng vào năm 2021 để đánh giá trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn. Đó là bộ ba số liệu trải nghiệm trang web cụ thể mà Google coi là cực kỳ quan trọng:
- Sơn có nội dung lớn nhất (LCP)
- Độ trễ đầu vào đầu tiên (FID)
- Thay đổi bố cục tích lũy (CLS)
Đọc thêm:
