Nội Dung Chính
Trong hơn 25 năm, hệ sinh thái web phụ thuộc rất nhiều vào cookie giữa các trang. Tuy nhiên, ngày tận thế cuối cùng đã đến – cookie sẽ biến mất. Lần này, vĩnh viễn. Vì vậy, việc áp dụng một cách tiếp cận phối hợp cho sự thay đổi quan trọng này là rất quan trọng.
Hãy cùng tìm hiểu cách các nhà xuất bản có thể chuẩn bị cho sự thay đổi và ý nghĩa của nó đối với ngành nói chung!
Google đã làm gì?
Google Chrome bắt đầu tắt cookie của bên thứ ba cho 1% người dùng từ ngày 4 tháng 1 năm 2024 trong giai đoạn thử nghiệm. Google mô tả động thái này là một giai đoạn thử nghiệm, với kế hoạch loại bỏ hoàn toàn cookie của bên thứ ba trước quý 3 năm 2024, tùy thuộc vào việc giải quyết mọi lo ngại về cạnh tranh với Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh.
Sự thay đổi này rất quan trọng vì Google Chrome là trình duyệt internet được sử dụng rộng rãi nhất. Các đối thủ cạnh tranh như Safari của Apple và Mozilla Firefox đã cung cấp các tùy chọn để chặn các cookie này.
Động thái này là một phần trong nỗ lực của Google nhằm tăng cường quyền riêng tư trên Internet. Tuy nhiên, nó đã gây lo ngại cho các nhà quảng cáo dựa vào cookie để quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Phil Duffield, Phó chủ tịch Vương quốc Anh tại The Trade Desk, đã chỉ trích cách tiếp cận của Google, cho rằng nó mang lại lợi ích cho Google nhiều hơn người tiêu dùng hoặc nhà xuất bản. Ông ủng hộ sự cân bằng giữa quyền riêng tư của người tiêu dùng và khả năng tạo doanh thu thông qua quảng cáo của nhà xuất bản.
Cũng có những lo ngại về việc liệu Hộp cát về quyền riêng tư có thể không tiến xa đủ trong việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng hay không. Các nhà phê bình cho rằng các công nghệ thay thế do Google đề xuất vẫn có thể cho phép thu thập dữ liệu rộng rãi và theo dõi người dùng, mặc dù theo cách ít trực tiếp hơn.
Dưới đây là dòng thời gian của hai cột mốc chính sắp đến vào Quý 4 năm 2023 và Quý 1 năm 2024 trong khuôn khổ các chế độ thử nghiệm do Chrome hỗ trợ (chế độ thử nghiệm cho phép các trang web xem trước hành vi và chức năng của trang web sẽ thay đổi như thế nào nếu không có cookie của bên thứ ba).
Điều này có nghĩa là từ đầu năm 2024, nhà xuất bản có thể dự kiến sẽ thấy tỷ lệ người dùng Chrome trên trang web của bạn bị tắt cookie của bên thứ ba tăng lên ngay cả khi họ không tích cực tham gia vào quá trình thử nghiệm do Chrome hỗ trợ.
Hộp cát về quyền riêng tư là gì và tại sao nó quan trọng?
Hộp cát về quyền riêng tư là sáng kiến của Google nhằm nâng cao quyền riêng tư và trải nghiệm duyệt web riêng tư hơn. Mục tiêu của Hộp cát về quyền riêng tư là cân bằng việc giảm theo dõi trên nhiều trang web trong khi vẫn duy trì các chức năng hỗ trợ nội dung và dịch vụ trực tuyến miễn phí.
Cookie của bên thứ ba, rất quan trọng đối với các chức năng như đăng nhập, chống gian lận và quảng cáo, cũng hỗ trợ việc theo dõi trên nhiều trang web. Sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư nhằm mục đích cung cấp các lựa chọn thay thế tập trung vào quyền riêng tư cho những trường hợp sử dụng này.
Chức năng chính của Hộp cát về quyền riêng tư là một loạt API mới được thiết kế để thay thế chức năng của cookie bên thứ ba. Tuy nhiên, hiệu quả của những công nghệ này trong việc cân bằng quyền riêng tư với nhu cầu quảng cáo vẫn đang được đánh giá.
Có 4 cơ chế chính của Hộp cát về quyền riêng tư:
- Quảng cáo: Cho phép quảng cáo dựa trên sở thích mà không cần theo dõi cá nhân, chẳng hạn như thông qua việc sử dụng dữ liệu tổng hợp và kỹ thuật ẩn danh.
- Phòng chống gian lận: Cung cấp các công cụ để chống gian lận và duy trì bảo mật mà không cần các phương pháp theo dõi xâm lấn.
- Dịch vụ nhận dạng liên kết: Cho phép người dùng đăng nhập vào các trang web và dịch vụ mà không cần cookie của bên thứ ba.
- Đo lường: Cung cấp các cách để đo lường hiệu quả quảng cáo theo cách bảo vệ quyền riêng tư.
Tuy nhiên, hiệu quả của những công nghệ này trong việc cân bằng quyền riêng tư với nhu cầu quảng cáo vẫn đang được đánh giá. Ví dụ: Google đang kết hợp Mã thông báo trạng thái riêng tư để xác thực các tương tác giữa người phát hành và người yêu cầu. Tuy nhiên, Electronic Frontier Foundation (EFF) đã nêu lên mối lo ngại về API Chủ đề, cho thấy nó vẫn có thể cho phép Google truy cập các chi tiết chi tiết về sở thích của người dùng, cùng những thứ khác.
API hộp cát về quyền riêng tư
5 thiết kế API chính để thay thế cookie của bên thứ ba là:
- Quản lý thông tin xác thực liên kết (FedCM) : Dành cho các dịch vụ nhận dạng liên kết (chẳng hạn như “Đăng nhập bằng…”).
- Mã thông báo trạng thái riêng tư: Dành cho các biện pháp chống lừa đảo và chống thư rác.
- Chủ đề: Dành cho quảng cáo dựa trên sở thích và cá nhân hóa nội dung.
- Đối tượng được bảo vệ: Dành cho đối tượng tiếp thị lại và đối tượng tùy chỉnh.
- Báo cáo phân bổ: Để đo lường số lần hiển thị và chuyển đổi quảng cáo.
5 bước để chuẩn bị cho việc loại bỏ cookie
1. Kiểm tra cookie của bên thứ ba
Để kiểm tra cookie của bên thứ ba, trước tiên bạn phải hiểu cách chúng hoạt động. Cookie của bên thứ ba được gửi trong ngữ cảnh giữa các trang web, chẳng hạn như thông qua iframe hoặc yêu cầu nguồn phụ. Các mục đích sử dụng phổ biến bao gồm nội dung được nhúng từ các trang web khác, các tiện ích bên ngoài dành cho nhiều chức năng khác nhau và các tài nguyên từ xa trên một trang như hình ảnh hoặc tập lệnh thường được sử dụng để theo dõi pixel và cá nhân hóa nội dung .
Kể từ năm 2019, theo mặc định, các trình duyệt đã bắt đầu hạn chế cookie đối với quyền truy cập của bên thứ nhất. Giờ đây, các cookie được sử dụng trong ngữ cảnh giữa các trang web phải được đặt bằng thuộc tính SameSite=None để hoạt động bình thường.
Để kiểm tra việc sử dụng cookie bên thứ ba của bạn:
- Xác định các cookie được đánh dấu để bên thứ ba sử dụng bằng cách tìm kiếm giá trị SameSite=None trong mã của bạn.
- Sử dụng các công cụ như Chrome DevTools để kiểm tra các cookie được đặt và gửi theo yêu cầu. Bảng Mạng và bảng Ứng dụng trong Bộ nhớ rất hữu ích cho việc này.
- Từ Chrome 118, tab Sự cố DevTools sẽ đánh dấu các cookie sẽ bị chặn trong các phiên bản Chrome trong tương lai do bối cảnh giữa các trang web.
2. Đăng ký với nhà cung cấp bên thứ ba
Nếu khi kiểm tra cookie của bên thứ ba, bạn xác định được các cookie do bên thứ ba đặt, hãy kiểm tra với các nhà cung cấp đó về kế hoạch của họ đối với việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba. Điều này có thể liên quan đến việc cập nhật phiên bản thư viện, thay đổi cấu hình dịch vụ hoặc dựa vào bên thứ ba để xử lý các thay đổi cần thiết.
3. Cải thiện cookie của bên thứ nhất
Hiện tại, bạn nên biết rằng cookie của bên thứ nhất hoặc cookie của cùng một trang web là những cookie chưa bao giờ được sử dụng trên trang web của bên thứ ba. Thông thường, những cookie này cho phép chủ sở hữu trang web thu thập dữ liệu phân tích, ghi nhớ cài đặt ngôn ngữ và thực hiện các chức năng hữu ích khác nhằm mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Chúng thường được đặt mà không có bất kỳ thuộc tính SameSite nào hoặc với SameSite được đặt thành Lax hoặc Strict.
Điều quan trọng là phải đặt rõ ràng thuộc tính SameSite trên cookie của bên thứ nhất để đảm bảo hoạt động nhất quán trên các trình duyệt.
Hãy sử dụng cấu hình sau đây làm phương pháp hay nhất (được Google khuyến nghị), đảm bảo tính bảo mật và khả năng tương thích giữa nhiều trình duyệt cho hầu hết cookie của bên thứ nhất.
Bước này rất quan trọng đối với nhà xuất bản và nhà phát triển của họ để đảm bảo trang web của họ hoạt động chính xác mà không cần cookie của bên thứ ba, từ đó duy trì trải nghiệm người dùng mượt mà .
Để bắt đầu kiểm tra chức năng trang web của bạn mà không cần cookie của bên thứ ba:
- Thiết lập Chrome để kiểm tra: Để mô phỏng môi trường hậu giai đoạn, bạn có thể khởi chạy Chrome bằng cờ dòng lệnh –test-third-party-cookie-phaseout. Từ Chrome phiên bản 118, chức năng này cũng có thể được kích hoạt thông qua chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout. Thiết lập này sẽ chặn cookie của bên thứ ba, đồng thời kích hoạt các chức năng và biện pháp giảm thiểu mới để thể hiện tốt nhất trạng thái sau khi ngừng hoạt động.
- Thử phương pháp kiểm tra thay thế: Một cách khác để kiểm tra là chặn cookie của bên thứ ba thông qua chrome://settings/cookies. Tuy nhiên, phương pháp này có thể không kích hoạt tất cả các chức năng mới và cập nhật. Mặc dù việc chặn cookie của bên thứ ba có thể giúp phát hiện sự cố nhưng việc này có thể không xác thực xem sự cố đã được khắc phục hay chưa.
- Tiến hành kiểm tra so sánh: Nếu bạn có bộ kiểm tra đang hoạt động cho trang web của mình, bạn nên thực hiện hai kiểm tra song song: một kiểm tra với cài đặt Chrome thông thường và một kiểm tra khác với Chrome được khởi chạy bằng cờ –test-third-party-cookie-phaseout. So sánh kết quả của hai thử nghiệm này có thể giúp xác định các vấn đề liên quan đến sự phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba. Điều quan trọng là phải báo cáo mọi vấn đề bạn phát hiện trong quá trình thử nghiệm này.
5. Di chuyển sang Giải pháp bảo vệ quyền riêng tư
Google khuyên bạn nên sử dụng các lựa chọn thay thế cho cookie được phân vùng như Cookie có trạng thái phân vùng độc lập (CHIPS) , API truy cập bộ nhớ để cấp quyền truy cập bộ nhớ và Bộ trang web liên quan cho cookie trên các trang web được liên kết.
Google cũng đề xuất khám phá các tùy chọn tạm thời như bản dùng thử không dùng nữa của bên thứ ba và các biện pháp kiểm soát doanh nghiệp. Nó cũng khuyến khích báo cáo các vấn đề liên quan đến cookie của bên thứ ba cho Google để được hỗ trợ thêm.
Đọc thêm:
Bảng giá thiết kế đồ họa mới nhất wiki Ads
Dịch vụ thiết kế logo cho công ty tại Hà Nội giá rẻ
