3 xu hướng quan trọng trong quảng cáo hiện tại và năm 2023

Tháng Mười Một 14, 2022

398

Nội Dung Chính

Bạn có thấy khó hiểu cách tiếp thị của mình đang hoạt động trong bối cảnh thị trường hiện tại không? Bạn có thể cảm thấy nhẹ nhõm khi biết rằng bạn không đơn độc.

Là những nhà tiếp thị, chúng ta đã quen (và buộc phải thành thật mà nói) thích ứng với những thay đổi nhanh chóng diễn ra trong ngành quảng cáo vài năm gần đây. Nhưng nó ngày càng trở nên khó theo kịp.

Ví dụ: bạn có thể nói GDPR là bước đệm cho thế hệ tiếp theo về quyền riêng tư trong quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, Apple cũng đã phát hành khung ATT mới của mình vào năm 2020, cho phép người dùng từ chối hoàn toàn việc theo dõi. Điều này đã có những hậu quả đáng kể đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số và các chiến lược tiếp thị của họ.

Hơn nữa, đại dịch, lạm phát gia tăng, chiến tranh, thiếu hụt nguồn cung toàn cầu và khả năng suy thoái kinh tế cùng góp phần tạo ra cảm giác diệt vong sắp xảy ra–chưa kể đến cái chết sắp tới của cookie bên thứ ba và những hệ lụy sau đây như một quả anh đào trên đầu. Tuy nhiên, không phải là tất cả bị mất.

Với rất nhiều bộ phận chuyển động, chúng tôi nghĩ sẽ hữu ích nếu vạch ra một số yếu tố cốt lõi ảnh hưởng đến quảng cáo kỹ thuật số ngày nay để xem điều gì đang xảy ra. Hy vọng rằng bạn sẽ cảm thấy tự tin hơn về những việc cần làm tiếp theo liên quan đến chiến lược tiếp thị và chi tiêu quảng cáo của mình.

3 yếu tố ảnh hưởng đến quảng cáo số năm 2022 và sẽ tiếp diễn năm 2023

Một lời cảnh báo: trong bài đăng trên blog này, chúng tôi không nói về các xu hướng nổi tiếng mà bạn có thể đọc ở mọi nơi. Không có gì ở đây về học máy, trí tuệ nhân tạo hoặc tìm kiếm bằng giọng nói trên thiết bị di động. Thay vào đó, chúng tôi tập trung vào 3 xu hướng vĩ mô:

Các thay đổi về phép đo

Vào năm 2020, Tính minh bạch trong theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple đã phá vỡ tính năng theo dõi như chúng ta đã biết, gây ra hiệu ứng gợn sóng trên tất cả các kênh trên toàn thị trường. Apple đã quyết định rằng dữ liệu của bên thứ nhất mới là điều quan trọng, do đó, dẫn đến việc hợp nhất các công ty trong một số ngành.

Ngoài ra, các trình duyệt như Firefox và Safari đã hạn chế cookie của bên thứ ba , trình chặn quảng cáo trở nên phổ biến hơn và các cơ quan pháp lý trở nên khắt khe hơn với việc truyền dữ liệu. Tất cả những thay đổi này đã làm cho việc đo lường kỹ thuật số trở nên khó khăn hơn.
Những cơn gió ngược về kinh tế vĩ mô

Lạm phát, chiến tranh và tâm lý bi quan nói chung về những năm sắp tới đã gây ra sự thay đổi trong hành vi và nhu cầu của người tiêu dùng, khiến các doanh nghiệp gặp nhiều thách thức hơn trong việc thúc đẩy tăng trưởng. Các công ty bây giờ cần phải làm việc chăm chỉ hơn và thông minh hơn với hoạt động tiếp thị của họ.
Thương mại điện tử trở lại bình thường, có lẽ

Ngành thương mại điện tử không tiếp tục tăng trưởng nhanh như đã thấy trong đại dịch. Chúng ta có thể kỳ vọng xu hướng này trong nền kinh tế kỹ thuật số sẽ tiếp tục, nhưng có vẻ như ngành đang quay trở lại mức tăng trưởng tự nhiên hơn.

Những gì đại dịch đã làm là đẩy nhanh quá trình các doanh nghiệp đạt đến độ chín kỹ thuật số. Giờ đây, nhiều công ty có thể đã hoàn thành được điều đó và khi thế giới phải đối mặt với những thách thức khác ngoài COVID, ngành thương mại điện tử phải đối mặt với một kiểu bình thường mới khác.

Theo dõi quảng cáo Facebook như chúng ta biết nó đã chết

Điều khiến mô hình của Facebook được đánh dấu là cách họ có thể chuyển đổi theo dõi chuyển đổi thành nhắm mục tiêu, cùng với theo dõi ứng dụng chéo. Họ cũng theo dõi những gì bạn đã làm trên các ứng dụng khác.

Bởi vì Meta biết rất nhiều về đối tượng mục tiêu của họ, những người đã xem quảng cáo và sau đó chuyển đổi, nên họ có thể dễ dàng tìm thấy những người khác có thông tin nhân khẩu học tương tự. Những đối tượng này thường được gọi là đối tượng tương tự , những người sau đó sẽ được hiển thị các quảng cáo tương tự–trong khi tối ưu hóa nhắm mục tiêu và nâng cao hiểu biết của họ trong suốt quá trình.

Theo dõi tốt hơn trên các nền tảng cung cấp cho doanh nghiệp của bạn dữ liệu tốt hơn. Dữ liệu tốt hơn cũng dẫn đến nhắm mục tiêu tốt hơn, điều này sẽ dẫn đến lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn, vì bạn sẽ có được thông tin chi tiết phức tạp hơn về những người đang chuyển đổi và bắt đầu làm việc hiệu quả hơn.

Khi chi tiêu quảng cáo của bạn tăng lên, nó sẽ tạo ra nhiều doanh thu hơn cho các nền tảng. Tuy nhiên, do Khung ATT mới, Apple đã dừng bước đầu tiên (theo dõi), điều này cuối cùng sẽ hạn chế mọi thứ tiếp theo liên quan đến thông tin chi tiết về dữ liệu. Ví dụ: theo Common Thread , một công ty của các doanh nhân, ROAS trên Facebook đã giảm gần 25% so với cùng kỳ năm 2020-21 đến 2021-22.

Tóm lại, những thay đổi cơ bản đang ảnh hưởng đến đo lường kỹ thuật số như chúng ta biết. Tăng quyền riêng tư của người dùng là một; người tiêu dùng mong đợi nhiều quyền kiểm soát và minh bạch hơn về cách dữ liệu của họ được sử dụng và lưu trữ. Thay đổi nền tảng là một vấn đề khác, giải quyết các biện pháp kiểm soát nâng cao này, tác động đến việc thu thập dữ liệu truyền thống thông qua cookie và số nhận dạng thiết bị của bên thứ ba. Và cuối cùng, các quy định toàn cầu đang bắt đầu quy định cách các công ty có thể thu thập và sử dụng dữ liệu người tiêu dùng.

Thị trường quảng cáo quá đơn giản

Đương nhiên, các nhà quảng cáo theo dõi nơi mọi người dành thời gian hoặc nơi có ý định mua rõ ràng.

Người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian hơn cho TikTok ( hơn 90 phút mỗi ngày ), khiến nó trở thành lựa chọn ngày càng phổ biến của các nhà quảng cáo. Một cái gì đó chúng tôi quan sát rõ ràng trong cơ sở khách hàng của chúng tôi. Quảng cáo video ở vị trí đầu tiên để quảng cáo trên YouTube, nhưng giờ đây có thể trở thành ‘TikTok đầu tiên’.

Bên cạnh thời gian dành cho một nền tảng, mục đích tìm kiếm rất có giá trị. Một người đang tìm kiếm “giao dịch giày thể thao adidas” rõ ràng đang ở một thời điểm trong hành trình mua hàng của họ khi họ sẵn sàng mua hàng.

Với Google, bạn đang giúp họ biết những gì bạn quan tâm khi tìm kiếm và thực hiện tất cả những điều này trong một hệ sinh thái – Chrome.

Google là người chơi thống trị trong không gian này, nhưng Amazon đang ngày càng trở thành một điểm đến tìm kiếm của riêng mình. Nhờ sở thích tìm kiếm này, Amazon đã trở thành nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn thứ ba với doanh thu quảng cáo 31 tỷ USD vào năm 2021.