Chiến lược truyền thông thông minh của Vinamilk: Đưa màu sắc và logo mới viral khắp mạng xã hội

Vinamilk “phủ xanh” mạng xã hội

Mất hơn 1 năm dài để “thai nghén” cho lần tái định vị này cùng với đội ngũ thực hiện theo giới thiệu là tên tuổi có tiếng trong giới chuyên môn thế giới. Tuy nhiên, ngay sau khi trình làng, bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk cũng vấp phải không ít ý kiến trái chiều.

Dẫu vậy, Vinamilk vẫn tạo nên cơn sốt với trend cho phép người dùng tạo avatar theo phong cách của logo Vinamilk.

Hoạt động thông minh này đã giúp Vinamilk “phủ xanh” trên khắp nền tảng mạng xã hội, tăng độ nhận diện đối với công chúng bằng cách mang màu xanh và thiết kế của logo mới lan tỏa rộng rãi. Không chỉ có công chúng, mà các thương hiệu, nhãn hàng lớn nhỏ khác đều “đu trend” thay đổi avatar. Qua đó, Vinamilk không cần phải bỏ ra một đồng chi phí PR hay Marketing nào mà vẫn có thể đưa bộ nhận diện của mình lan tỏa rộng rãi trên social.

Vì sao hoạt động này của Vinamilk lại được hưởng ứng nhiệt tình và trở nên thành công đến vậy? Thông qua góc nhìn của một marketer, chúng ta có thể đưa ra các lý do sau:

Hoạt động đơn giản, người dùng có thể dễ dàng bắt trend

Bằng các tạo ra một trang web được tự động hóa, người dùng chỉ cần truy cập, nhập tên của mình là có thể tự tạo một chiếc avatar theo phong cách của Vinamilk.

Đu trend chỉ với 2-3 thao tác đơn giản, không tốn nhiều công sức chính là một trong các yếu tố giúp cho hoạt động truyền thông của Vinamilk được cộng đồng mạng hưởng ứng nhiệt tình.

Tận dụng sức mạnh của “word of mouth” 

Là một thương hiệu lâu đời và được người dùng tin tưởng, Vinamilk đã xây dựng cho mình một tệp lớn khách hàng trung thành. Kèm theo đó, với thống kê cho thấy Vinamilk gần như thống lĩnh thị trường sữa tại Việt Nam với hơn 55% thị phần, do đó có thể nói hầu hết người Việt đều biết đến thậm chí ít nhất là đều đã từng nghe qua cái tên Vinamilk.

Chính vì vậy, hoạt động của Vinamilk khi được triển khai và bắt đầu rầm rộ trên mạng xã hội, người dùng không ngần ngại sử dụng và “truyền miệng” cho bạn bè cùng tham gia hoạt động của thương hiệu.

Bằng việc cộng đồng mạng kháo nhau tham gia và chia sẻ các hình ảnh tạo được từ hoạt động của Vinamilk, “áo mới” của thương hiệu liên tục được xuất hiện và trở nên viral trên các nền tảng social, tăng độ nhận diện một cách mạnh mẽ.

Triển khai nhanh chóng, đúng thời điểm

Một ngày ngay sau khi chính thức công bố bộ nhận diện mới, Vinamilk đã lập tức triển khai hoạt động. Tận dụng thời điểm SOV (Share of voice) về thương hiệu đang có lượng thảo luận lớn trên social, Vinamilk chớp thời cơ để đẩy hoạt động của mình trở nên viral và tạo thành trend.

Đây được đánh giá là một bước đi hiệu quả, nhanh chóng và đúng thời điểm. Việc hình ảnh mới về Vinamilk liên tục được xuất hiện, gợi nhắc, vô hình chung sẽ tạo ấn tượng sâu sắc, giúp thương hiệu định vị lại về bộ nhận diện mới trong tâm trí của người tiêu dùng.

Loạt hoạt động truyền thông diễn ra liên tục, nối tiếp nhau

Trước hoạt động truyền thông nổi bật và viral nêu trên, Vinamilk cũng đã lên kế hoạch “thả mồi” một cách khéo léo để thu hút sự chú ý của công chúng bằng một số hoạt động như:

“Tạo hint” bằng hành động thay đổi ảnh avatar

Trước đó, vào ngày 5/7, Vinamilk đã thay đồng loạt ảnh avatar và ảnh bìa trên trang fanpage chính chủ sang một màu xanh hoàn toàn mới – màu sắc của bộ nhận diện mới. Và tuyệt nhiên không đề cập đến bất kỳ khía cạnh nào khác, gây sự chú ý và tò mò từ phía người dùng. Cộng đồng mạng bắt đầu xôn xao và dự đoán về sự kiện mà Vinamilk sắp tung ra.

Bắt đầu gỡ nút thắt đầu tiên bằng việc hé lộ việc sắp tới, Vinamilk sẽ bắt đầu với một hành trình mới với bằng một thước video đơn giản, không cầu kỳ: Chỉ có hình ảnh một chú bò chạy trên nền ảnh xanh với caption “Hành trình mới sắp đến…”

Công bố key visual và bộ nhận diện thương hiệu

Không để cộng đồng mạng chờ lâu, ngày 6/7, Vinamilk công bố việc thay đổi logo và bộ nhận diện thương hiệu mới. Theo đó, logo mới của “Vinamilk” được cập nhật từ dạng phù hiệu sang dạng biểu tượng cùng dòng chữ “est 1976”, là năm ra đời thương hiệu.

Logo mới vừa kế thừa những giá trị cốt lõi vừa thể hiện được tinh thần hiện đại, sắc sảo và ẩn chứa nhiều thông điệp thú vị, như biểu tượng mặt cười ở dấu chấm chữ “i” hay giọt sữa trong bụng chữ “a”. Trong đó, nếu nét cười trên chấm chữ “i” tăng cảm giác thân thuộc thì hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ “a” cùng dòng chữ “est” sẽ gợi nhắc về giá trị đã làm nên chỗ đứng của một thương hiệu sữa là bạn với mọi nhà. Tất cả tạo nên một logo Vinamilk mới ấn tượng hơn, mang một bản sắc “luôn là chính mình”.

Hai màu sắc chủ đạo “xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào” đã để lại được ấn tượng thị giác sâu đậm khi được hòa cùng bảng màu nhiệt đới lấy cảm hứng từ văn hoá ẩm thực phong phú trải dài khắp Việt Nam.