Khi bạn xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn, bạn phải chắc chắn những người ra quyết định có thể nhìn thấy hình ảnh của bạn. Khi xây dựng thương hiệu của bạn trên Web có nghĩa là bạn phải được xuất hiện trên trang đầu tiên của các kết quả tìm kiếm bất cứ khi nào một người thực hiện tìm kiếm bạn trên google. Tại sao phải như thế? Bởi vì nếu bạn không xuất hiện trên trang đầu tiên, bạn gần như vô hình.
Một nghiên cứu trên mạng đã cho thấy rằng 94% người sử dụng google click vàokết quả tìm kiếm của trang đầu tiên, và ít hơn 6% click vào kết quả tìm kiếm của trang thứ hai. Vì thế xuất hiện trên trang đầu tiên là rất cần thiết nếu bạn muốn được chú ý đến.
Như vậy làm thế nào để điều đó xảy ra? Câu trả lời là video.
Nhờ vào công cụ tìm kiếm hỗn hợp, các video có nhiều khả năng có được một vị trí mơ ước ở trang nhất hơn là các trang văn bản khác. Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào các trang blog, các tiêu đề và những sách trắng thì bạn hãy giành thời gian sáng tạo ra một video bio hoặc một loạt video sáng tạo và dẫn đầu xu hướng. Thực hiện được điều này sẽ là cơ hội tốt nhất để bạn nổi bật hơn so với những cái khác và nâng cao mức độ ảnh hưởng của bạn.
Ngoài việc tăng khả năng bạn sẽ xuất hiện trên trang nhất của các kết quả tìm kiếm thì sau đây là những lí do thuyết phục khác cho việc kết hợp video vào chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn:
* Video rất phổ biến. Theo phân tích của công ty comScore thì video là dạng nội dung trực tuyến được sử dụng nhiều nhất. Có tới 85% cư dân mạng ở Mỹ sử dụng video. Ví dụ, trang web video của công ty tôi – personalbranding.tv là trang web hiện tại phổ biến nhất của chúng tôi, với số lượng người xem nhiều hơn gấp 3 lần số lượng người xem ở trang blog văn bảncủa chúng tôi
* Việc tìm kiếm video trên mạng đang được ưa chuộng. Sau Google thì Youtube có các cuộc tìm kiếm nhiều nhất. Theo đúng nghĩa thì Youtube không phải là một công cụ tìm kiếm, nhưng lượng tìm kiếm hàng ngày trên Youtube còn nhiều hơn tổng lượng tìm kiếm trên Yahoo, Bing, Ask và AOL cộng lại.
* Dễ dàng để làm ra một video. Cách đây không lâu, tạo ra video là một thách thức. Bạn phải đi vào một studio, thuê một biên tập, mở rộng ổ đĩa cứng của bạn để tạo ra và chia sẻ một video chất lượng cao. Ngày nay, chính bạn có thể tạo ra những video tương tự nhờ vào các ứng dụng và camera video HD đã được cài trong máy mà có thể giúp bạn sáng tạo, biên tập và quảng cáovideo của bạn như video BIO
* Video xây dựng sự tin tưởng. Việc xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả đòi hỏi phải xây dựng những kết nối cảm xúc với những thành viên của cộng đồng thương hiệu bạn. Video là điều tốt nhất kế tiếp mà bạn nên có. Nó giúp mọi người kết nối với bạn ở một mức độ sâu hơn là truyền thông bằng văn bản. Nó còn truyền tải tính cách của bạn theo một cách mà 26 chữ cái alphabet không thể làm được
* Video giúp bạn nổi bật. Nhiều đồng nghiệp và đối thủ cạnh tranh của bạn vẫn chưa sử dụng video. Hầu hết đều không có một kênh Youtube nào. Điều đó có nghĩa là những video của bạn sẽ cho bạn một lợi thế cạnh tranh tức thời và cơ hội để khác biệt hóa chính bạn với những người khác
* Video đang thịnh hành. Bạn là một marketer. Bạn muốn sử dụng những công cụ hiện đại nhất để thể hiện thương hiệu của bạn, đúng không?
Bạn vừa được thuyết phục về sức mạnh của video, đúng không? Sau đây hãy sử dụng những lời khuyên thân thiện với Google để tăng cơ hội đạt được sự xuất hiện trên trang nhất cho các video của bạn.
* Tập trung vào chất lượng. Một số ít các video chất lượng cao sẽ xây dựng thương hiệu của bạn. Một vài video xoàng có thể làm giảm giá trị của thương hiệu. Làm cho các video của bạn toát lên được chất lượng bằng cách tập trung vào âm thanh, ánh sáng và cái nằm trong hình ảnh. Và nhớ phải tập luyện. Chất lượng sẽ làm gia tăng sự phổ biến cho video của bạn và đảm bảo thương hiệu của bạn được nhìn thấy ở một phương diện tích cực nhất
* Chọn đúng tên cho nội dung. Khi chọn tên cho nội dung video của bạn, sử dụng những từ khóa liên quan đến cách mà bạn muốn được biết đến. Ví dụ, tất cả các tên video của tôi đều chứa đựng các từ “xây dựng thương hiệu cá nhân”
* Sử dụng tất cả những từ khóa đúng. Đảm bảo các điệp khúc và mô tả của video bạn là đầy đủ với các từ khóa liên quan đến cách mà bạn muốn được biết đến – những từ mà mọi người thường sử dụng để tìm kiếm bạn
* Khởi đầu với Youtube. Tạo ra một kênh Youtube và quản lý các video của bạn ở đó. Hãy nhớ là Youtube được sở hữu bởi Google
* Nhúng video của bạn. Nhúng các video của bạn trên các website, blog, hồ sơ cá nhân Linkedln (trong các phần tóm tắt và kinh nghiệm) của bạn và những nơi khác mà bạn có thể kiểm soát nội dung
* Đừng quên quảng cáo. Quảng bá video đến với cộng đồng thương hiệu của bạn để mọi người nhìn thấy nó. Rất ít người biết chi tiết chính xác về thuật toán Google, nhưng sự phổ biến chắc chắn là một trong những nhân tố đó – một lí do khác để tạo ra các video hấp dẫn và chất lượng cao
Video là tương lai của việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Ngày nay, có kỹ năng trong việc sáng tạo và quảng cáo video sẽ giúp bạn dẫn đầu và gây được sự chú ý
