Nội Dung Chính
Pickleball hiện đang là xu hướng thể thao mới thu hút đông đảo giới trẻ tham gia tại Việt Nam và trở thành một hiện tượng lan rộng, đặc biệt tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Đây chính là cơ hội để các thương hiệu thể thao và cơ sở giải trí đầu tư vào các chiến dịch truyền thông sáng tạo, nhằm tận dụng sự phát triển mạnh mẽ của Pickleball.
Pickleball được ra đời vào năm 1965, do Joel Pritchard – cố Hạ nghị sĩ Mỹ, cùng với hai người bạn là Bill Bell và Barney McCallum sáng tạo. Theo lời kể của Joel Pritchard, trong lúc đang chơi trò chơi mới này, con chó của ông có tên là “Pickle” đã lấy bóng và chạy đi. Sau đó, cả ba quyết định đặt tên cho trò chơi là “Pickle’s ball” (bóng của Pickle). Dần dần, người Mỹ chỉ gọi nó là pickleball, và đã trở thành tên gọi chính thức của môn thể thao này.
Kể từ khi được sáng tạo, Pickleball đã lan rộng ra khắp hơn 50 quốc gia trên thế giới. Theo Hiệp hội Công nghiệp Thể thao & Thể hình, kể từ năm 2020, dân số chơi pickleball ở Hoa Kỳ đã tăng 39%, khiến pickleball trở thành môn thể thao phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ . Đến cuối năm 2021, khoảng 4,8 triệu người trên khắp Hoa Kỳ chơi pickleball.
Tại Việt Nam, Pickleball đã bắt đầu du nhập trong giai đoạn COVID-19 nhưng mãi đến năm 2023, 2024 thì trò chơi này mới phát triển mạnh mẽ, tạo nên một làn sóng mới trong cộng đồng yêu thể thao.
Xu hướng cho lối sống lành mạnh, phù hợp với nhiều độ tuổi
Pickleball là một sự kết hợp độc đáo giữa các yếu tố của tennis, bóng bàn và cầu lông, nhưng lại ít tốn sức hơn, nhờ vào sân chơi nhỏ và vợt nhẹ. Điều này khiến Pickleball trở nên dễ tiếp cận với mọi lứa tuổi, từ trẻ em cho đến người cao tuổi. Không yêu cầu quá nhiều về kỹ thuật hay sự nhanh nhạy, Pickleball không chỉ là một môn thể thao thú vị mà còn là một hoạt động rèn luyện sức khỏe lý tưởng.
Sự bùng nổ của Pickleball đến đúng thời điểm khi người dân toàn cầu, đặc biệt là giới trẻ, ngày càng quan tâm hơn đến sức khỏe thể chất và tinh thần sau đại dịch COVID-19. Pickleball đáp ứng nhu cầu này bằng cách mang lại một môn thể thao vừa giải trí, vừa có tác dụng tốt cho sức khỏe mà không cần phải đầu tư quá nhiều thời gian và công sức. Pickleball không chỉ là môn thể thao mới mẻ mà còn là sự lựa chọn hoàn hảo cho lối sống lành mạnh, phù hợp với nhu cầu của mọi lứa tuổi.
Sự phát triển của Pickleball tại Việt Nam là minh chứng rõ ràng cho sức hút của môn thể thao này. Tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM, các sân chơi Pickleball luôn trong tình trạng kín lịch, đặc biệt vào cuối tuần. Những sân chơi này trở thành điểm hẹn cho nhiều người, từ những người mới bắt đầu cho đến những người đã có kinh nghiệm.
Chia sẻ với truyền thông, chị Phi Tuyết – Chủ cơ sở Pickleball tại Nguyễn Xiển, Hà Nội: “Tính từ đầu tháng Bảy, các khung giờ/sân trong ngày luôn kín lịch khách đặt, với số lượng tăng từ vài chục đến hơn trăm người chơi/ngày, trong đó đông nhất là khung giờ 17-21 giờ/các ngày thường cũng như vào các khung giờ ngày nghỉ cuối tuần”.
Pickleball không chỉ thu hút một lượng lớn người chơi mà còn nhanh chóng trở thành một cơn sốt trên các mạng xã hội. Chỉ cần tìm kiếm từ khóa ‘Pickleball’ trên TikTok, người dùng sẽ thấy các video về bộ môn này với lượt xem dao động từ hàng chục nghìn đến hàng triệu. Điều này chứng tỏ Pickleball không chỉ là một hoạt động thể thao mà đã trở thành một hiện tượng văn hóa, lan tỏa mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của cộng đồng trực tuyến.
Các KOL và người nổi tiếng cũng không bỏ lỡ cơ hội để gia nhập trào lưu này, góp phần làm cho Pickleball càng thêm phổ biến. Những cái tên đình đám như fashionista Châu Bùi hay ca sĩ Phương Ly đã nhanh chóng bắt nhịp, không chỉ tham gia môn thể thao này mà còn tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi nhờ vào những bộ trang phục ấn tượng họ diện trên sân.
Các thương hiệu trong và ngoài nước nhanh chóng nắm bắt xu hướng đưa Pickleball vào chiến dịch truyền thông
Nhận thấy tiềm năng to lớn của Pickleball, nhiều thương hiệu trong và ngoài nước đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này để triển khai các chiến dịch truyền thông sáng tạo. Điển hình là công ty chứng khoán E-Trade đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo Picklebabies – ẩn dụ về việc tham gia đầu tư tài chính cũng dễ như chơi trò chơi Pickleball. Chiến dịch này đã phát sóng tại Super Bowl 2024, nhanh chóng thu hút nhiều người xem bởi vì trò chơi Pickleball là môn thể thao phát triển nhất Hoa Kỳ và có hơn 48 triệu người chơi, theo agency 72andSunnyLA.
Sự bùng nổ của Pickleball tại Việt Nam không chỉ là một dấu hiệu cho thấy xu hướng thể thao mới đang lên ngôi, mà còn là cơ hội lớn cho các thương hiệu thời trang thể thao và các cơ sở giải trí. Các thương hiệu trong và ngoài nước đã nhanh chóng triển khai nhiều chiến dịch truyền thông nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng.
Tại Việt Nam, các thương hiệu thể thao như SKECHERS cũng đã nhanh chóng nắm bắt trào lưu Pickleball bằng cách tung ra dòng sản phẩm mới – Skechers Viper Court. Đây là dòng sản phẩm được ra mắt vào đúng thời điểm Pickleball trở nên thịnh hành ở Việt Nam, khi nhiều người chơi đang tìm kiếm các sản phẩm phục vụ cho bộ môn này.
Không chỉ các thương hiệu thời trang, mà các cơ sở giải trí cũng tận dụng cơ hội từ Pickleball để phát triển thêm nhiều dịch vụ mới. Nhiều trung tâm thể thao đã xây dựng thêm các sân chơi Pickleball, tổ chức các khóa học và giải đấu để thu hút người chơi. Việc tạo ra một không gian chuyên biệt cho Pickleball không chỉ giúp các cơ sở này tăng doanh thu mà còn tạo dựng được cộng đồng người chơi Pickleball, mang lại lợi ích lâu dài.
Pickleball còn là một cơ hội để các thương hiệu xây dựng cộng đồng. Họ tài trợ cho các giải đấu, hợp tác với các vận động viên chuyên nghiệp, và tổ chức các sự kiện Pickleball, tạo ra một không gian giao lưu, kết nối và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Nổi bật là thương hiệu SKECHERS đã hợp tác với hai vận động viên Tyson McGuffin và Catherine Parenteau, những người hiện đang là đại sứ của Skechers và chỉ đi giày chuyên dụng cho pickleball của thương hiệu này trong các trận đấu. Thương hiệu Skechers còn khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực Pickleball khi ra mắt Câu lạc bộ Skechers Pickleball tại Việt Nam vào ngày 10/8 vừa qua.
Sự bùng nổ của Pickleball không chỉ mang lại làn gió mới cho cộng đồng thể thao tại Việt Nam, mà còn mở ra vô số cơ hội cho các thương hiệu và cơ sở giải trí trong việc xây dựng chiến lược truyền thông sáng tạo. Từ việc phát triển sản phẩm mới, như Skechers với dòng giày chuyên dụng, đến việc tạo dựng các cộng đồng thông qua câu lạc bộ Pickleball, các thương hiệu đang tận dụng tối đa xu hướng này để kết nối với người tiêu dùng trẻ tuổi.
Pickleball không chỉ là một môn thể thao đơn thuần mà đã trở thành cầu nối giữa các thương hiệu và khách hàng, thúc đẩy sự phát triển bền vững và lan tỏa tinh thần sống lành mạnh. Đây chính là minh chứng cho việc làm thế nào một xu hướng mới có thể trở thành nền tảng để xây dựng và phát triển các chiến lược tiếp thị hiện đại, đồng thời góp phần định hình một phong cách sống mới trong giới trẻ.
Nhà xuất bản nên chuẩn bị như thế nào cho việc loại bỏ cookie của bên thứ ba?
