Nội Dung Chính
Brand là gì? – Thương hiệu là gì? Đó là một trong những câu hỏi thường gặp nhất mà bạn có thể bắt gặp ở bất cứ đâu, trong các buổi hội thảo, trong các sự kiện thiết kế, trong ti tỉ thứ khác nữa. Chúng mỗi tháng có tới hơn 1000 lượt truy vấn trên Google, với kết quả truy vấn là 137.000.000.
Định nghĩa về thương hiệu – brand là gì
BusinessDictionary.com định nghĩa về thương hiệu – Brand là gì:
Là quá trình bao gồm tạo ra một cái tên, hình ảnh cho sản phẩm của bạn trong tâm trí khách hàng, chủ yếu thông qua các chiến dịch quảng cáo có tính nhất quán chặt chẽ. Việc xây dựng thương hiệu nhằm mục đích một sự hiển thị rõ ràng và khác biệt trên thị trường để thu hút sự chú ý cũng như duy trì mối quan hệ với khách hàng.
CEO của Amazon – Jeff Bezos đồng thời cũng đưa ra một định nghĩa về brand: “Thương hiệu của bạn sẽ là những gì người ta nói về khi bạn không ở đó.”
Đối với tôi, đó là một sự gói gọn tuyệt vời về thương hiệu.
Hãy cùng bắt đầu bằng một vài câu hỏi đơn giản về brand:
1. Thương hiệu là gì?
2. Xác định thương hiệu như thế nào?
3. Design nằm ở đâu trong thương hiệu?
4. Thiết kế thương hiệu hoạt động thế nào?
5. Một số thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới và vì sao?
6. Làm thế nào để xây dựng được thương hiệu tốt?
Thương hiệu, brand không chỉ là thiết kế logo
Bạn không thể thiết kế mỗi một logo cỏn con và nói rằng “đây là thương hiệu của chúng ta”. Đó là một điều hết sức sai lầm. Thiết kế logo chỉ là một cấu thành nằm trong những đặc tính của thương hiệu mà thôi, nó còn bao gồm cả định vị thương hiệu,tính cách thương hiệu, giá trị của thương hiệu và ti tỉ thứ khác nữa. Chúng ta sẽ nhắc tới thiết kế thương hiệu và đặc tính của thương hiệu vào phần sau trong bài viết này.
Thương hiệu chính là cách mọi người nhìn và cảm nhận về doanh nghiệp của bạn. Đó đồng thời cũng chính là cảnh nội bộ công ty bao gồm bạn, đồng nghiệp, các nhân viên cảm nhận về chúng. Nó không chỉ là các thiết kế logo, name card, catalogue, brochure hay website.
Một lần nữa, nó nằm trên các những thiết kế nhận diện mà công ty đưa ra, nó có những giá trị vô hình không hiện hữu trực tiếp. Nó cũng là cách khách hàng kết nối với công ty ở nhiều cấp độ khác nhau, qua những điểm chạm thương hiệu khác nhau.
Những gì cốt lõi nhất của một thương hiệu – Brand?
Thương hiệu có thể được miêu tả là một doanh nghiệp, một dịch vụ, sản phẩm hoặc thâm chí là một cá nhân cụ thể, mang những tính cách riêng biệt.
Người thiết kế không thể tạo được ra thương hiệu. Hay thiết kế được ra một thương hiệu. Họ chỉ thiết kế những đặc tính mà phản ánh chính xác thương hiệu đó.
Thương hiệu phải xuất phát từ chính nội tại của công ty, và từ chiến lược thương hiệu đã được vạch ra ngay từ đầu.
1. Giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?
2. Thương hiệu đại diện cho cái gì?
3. Điều gì làm sản phẩm/dịch vụ trở nên khác biệt?
4. USP – Unique Selling Point của doanh nghiệp là gì?
5. Đối tượng khách hàng mục tiêulà ai?
Có khá nhiều người, ngay cả những người thiết kế, nghĩ rằng xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp đơn giản là thiết kê được hình yếu tố hình ảnh như: logo, màu sắc, font chữ, ứng dụng thiết kế,…Thực tế rằng, nó bao gồm rất rất nhiều thứ hơn thế nữa. Đầu tiên và quan trọng nhất đó chính là cần xây dựng được giá trị của thương hiệu, sau đó mới gắn chúng thông qua các đặc tính hình ảnh.
Chúng ta không thể đưa ra hàng nhiều những thiết kế hay ho trong một dự án và gọi đó là thương hiệu. Những Agency về thiết kế chuyên nghiệp sẽ cần thực sự thấu hiểu nội dung và ý tưởng của chiến lược thương hiệu được phát triển từ chính doanh nghiệp, sau đó biến chúng trở thành hiện thực dưới các định dạng phù hợp.
Một designer chuyên nghiệp sẽ tạo ra những hình ảnh thể hiện được hình mẫu tính cách của thương hiệu, những thứ giúp doanh nghiệp trở nên nổi bật trong mắt của khách hàng. Nó chắc chắn không thể chỉ là một logo giản đơn sau đó thêm chút màu sắc và nhìn khá hay ho đẹp đẽ được.
Ngoài ra khi xây dựng chiến lược thương hiệu, bạn cần đặc biệt lưu tâm tới các vấn đề liên quan tới quyền sở hữu trí tuệ và bản quyền hình ảnh của thương hiệu. Điều này giúp bạn tránh mắc phải những vấn đề pháp lý sau này, cũng như ngăn chặn những đối thủ khác có thể sử dụng trái phép thương hiệu của bạn với mục đích xấu.
Tại sao các thương hiệu cần đi thuê đơn vị thiết kế?
- Để củng cố đặc tính cho hình ảnh của doanh nhiệp
- Khi tái cấu trúc hoàn toàn một thương hiệu, một đơn vị thiết kế chuyên nghiệp sẽ cho doanh nghiệp một cuốn cẩm nang về thương hiệu hoàn chỉnh
Qua đó, cuốn cẩm nang này sẽ miêu tả thương hiệu của bạn nên và không nên sử dụng trong các trường hợp nào? Logo cần được đặt trong những phông nền ra sao? màu sắc nào là phù hợp?
Cuốn cẩm nang này nhằm đảm bảo chắc chắn rằng đặc tính của thương hiệu sẽ được bảo vệ, giữ sự mạch lạc dù cho hình ảnh về thương hiệu được ứng dụng ở bất cứ đâu.
Wiki Marketing hy vọng bài viết mang tới thông tin bổ ích dành cho bạn
