AVOD là gì?

Video dựa trên quảng cáo theo yêu cầu hoặc AVOD đang phát trực tuyến bao gồm quảng cáo. AVOD đã xuất hiện từ những năm 1990, nhưng trong những năm gần đây đã bị lu mờ bởi các dịch vụ đăng ký video theo yêu cầu (SVOD) như Netflix và Amazon Prime. Tuy nhiên, NBC Peacock, Tubi, Crackle và các dịch vụ theo tầng như Hulu đang trở nên phổ biến, đặc biệt là khi các nhà quảng cáo đang triển khai các giải pháp quảng cáo sáng tạo mà người tiêu dùng không ngại xem để đổi lấy chương trình miễn phí.

AVOD là gì?

Video dựa trên quảng cáo theo yêu cầu (AVOD) phát trực tuyến nhiều nội dung khác nhau cho những người xem không muốn trả phí thuê bao hàng tháng. Đồng thời, AVOD mang đến cơ hội cho các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng phát trực tuyến. Không giống như các dịch vụ SVOD, AVOD không phải lúc nào cũng phát trực tuyến chương trình gốc hoặc chương trình mới. Ví dụ: trước khi bắt đầu cung cấp nội dung gốc, chương trình Hulu bao gồm các tập phim truyền hình gần đây của các đối tác NBC và Disney. Hulu là một ví dụ về dịch vụ AVOD theo tầng, nơi người tiêu dùng có thể nhận nội dung AVOD miễn phí có quảng cáo hoặc trả tiền cho nội dung SVOD không có quảng cáo.

AVOD mang lại lợi ích gì cho các nhà quảng cáo?

AVOD cung cấp cho nhà quảng cáo khả năng tiếp cận đối tượng phát trực tuyến, những người thường khó tiếp cận trên các dịch vụ đăng ký như Netflix. Sự gia tăng mức độ phổ biến của TV thông minh và việc cắt cáp có nghĩa là gần 200 triệu người tiêu dùng ở Hoa Kỳ xem các dịch vụ AVOD mỗi tháng, khiến AVOD trở thành một kênh có giá trị tiềm năng cho các nhà quảng cáo. “Với mức tiêu thụ phát trực tuyến vẫn cao hơn mức trước đại dịch và chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số có xu hướng tăng đều đặn, video có hỗ trợ quảng cáo không thể ở vị trí tốt hơn để tận dụng,” một nghiên cứu gần đây của Nielsen về sự gia tăng của AVOD lưu ý . Trên thực tế, chỉ 26,3% số người được hỏi trong Báo cáo xu hướng video năm 2020 của TiVo cho biết họ sẽ trả tiền để tránh nhìn thấy quảng cáo. 

Các chiến lược và định dạng quảng cáo trong AVOD bao gồm nội dung được tài trợ, biểu ngữ hiển thị, quảng cáo video và các đổi mới quảng cáo trực tuyến khác, như quảng cáo tạm dừng và quảng cáo say sưa. Ngày càng có nhiều nền tảng phát trực tuyến và nhà quảng cáo đang làm cho quảng cáo trở nên hấp dẫn đối với người tiêu dùng. Quảng cáo giải trí trong nội dung phát trực tuyến có lợi cho nền tảng phát trực tuyến, người xem và nhà quảng cáo, vì những quảng cáo này thường có nhiều khả năng được xem hơn nội dung gây khó chịu.

“Sự gia tăng đồng thời cả video trực tuyến đăng ký và mức tiêu thụ AVOD miễn phí làm nổi bật việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về quyền truy cập nội dung. Người dùng AVOD miễn phí cho thấy xu hướng tiêu thụ nội dung cao; họ đang khao khát nội dung, không có ý thức về chi phí. Khi các dịch vụ AVOD ngày càng phổ biến và cải thiện việc cung cấp nội dung cũng như khả năng truy cập thiết bị, các dịch vụ trả phí sẽ phải làm việc chăm chỉ hơn,” Fateha Begum, nhà phân tích chính tại Omdia, một công ty nghiên cứu công nghệ, truyền thông và viễn thông có trụ sở tại London, lưu ý. Đối với các nhà quảng cáo muốn tận dụng nhận thức của người tiêu dùng và việc sử dụng AVOD, điều cần thiết là tận dụng hiệu quả dữ liệu, sở thích của người tiêu dùng và thói quen xem để nhắm mục tiêu người tiêu dùng và thu hút họ trên các dịch vụ AVOD.

Tìm kiếm những cách mới để tối đa hóa việc thu hút khách hàng của bạn?

Giải pháp truyền thông kỹ thuật số (DMS) là nhà cung cấp giải pháp quảng cáo hiệu suất dựa trên dữ liệu, hỗ trợ công nghệ kết nối người tiêu dùng và nhà quảng cáo. Liên hệ với DMS ngay hôm nay để tìm hiểu cách tài sản dữ liệu của bên thứ nhất, công nghệ độc quyền và phạm vi tiếp cận phương tiện kỹ thuật số mở rộng của chúng tôi có thể giúp bạn mở rộng kết quả chuyển đổi khách hàng của mình.

Đọc thêm:

10 quảng cáo phổ biến năm 2022

Dịch vụ thiết kế ảnh bìa Facebook uy tín, chất lượng