Nội Dung Chính
Tiếp thị đường phố và du kích là những thuật ngữ đồng nghĩa về ý nghĩa cũng như hiệu quả mong muốn của chúng. Loại hình tiếp thị này kết hợp sự thể hiện nghệ thuật thuần túy với việc quảng bá một ý tưởng, thường được vạch ra bởi một công ty hoặc quỹ. Các loại tiếp thị đường phố và du kích khác nhau là những lựa chọn lý tưởng cho cả công ty lớn và nhỏ đang tìm cách thu hút khách hàng bằng các chiến dịch hiệu quả về chi phí. Ngoài ra, loại công cụ tiếp thị này cho phép tạo ảnh hưởng của các tác nhân khác nhau, chẳng hạn như mạng xã hội, tạo ra một diễn ngôn phục vụ mục đích của nó bằng cách giúp thương hiệu đạt được thành công thông qua ấn tượng mà mỗi chiến dịch tạo ra.
Tiếp thị đường phố đang trở thành nền tảng của môi trường đô thị, đồng thời là phương tiện giao tiếp không chính thức giữa công chúng, công ty và chính phủ. Loại tác phẩm nghệ thuật này đã từng là một phần của các phong trào phản văn hóa, và trong khi vẫn còn mang những tàn dư của điều này, nó đã phát triển thành một công cụ tiếp thị cho nhiều ngành khác nhau. Tiếp thị đường phố và du kích là một cách biến những gì bình thường thành một loại hình nghệ thuật biểu cảm. Tìm kiếm hiệu quả trong sự đơn giản là một phần không thể thiếu trong bản sắc của tiếp thị đường phố và du kích. Những người đi bộ, lái xe, đạp xe qua một chiến dịch cần có khả năng hiểu và tiêu hóa chiến dịch đó một cách nhanh chóng để giúp tạo ra hiệu ứng mạng. Một khoảnh khắc huyền thoại trong tiếp thị du kích và đường phố được thực hiện bởi công ty thủy tinh3M, đã sử dụng hỗn hợp quảng cáo phục kích và chiếu bằng cách đặt 3 triệu đô la bên trong một bến xe buýt ở Canada để quảng cáo công nghệ kính bảo mật mới của họ . Những người qua đường được thử thách cố gắng đập vỡ kính – bằng chân của họ. Mặc dù thử thách chỉ diễn ra trong một ngày, nhưng sự cường điệu mà nó tạo ra là rất lớn và vẫn còn tranh luận trực tuyến về việc liệu ai đó có thể phá vỡ nó hay không.
Tin tưởng quá trình
Tiếp thị đường phố và du kích là những hoạt động đương đại tự đánh giá cao việc tạo ra một mạng lưới nghệ thuật nói lên câu chuyện ẩn giấu của một thành phố. Về bản chất, nghệ thuật du kích trước đây là lối thoát cho các nghệ sĩ thể hiện điều mà công chúng cho là phá hoại tài sản. Chính tình trạng bị ruồng bỏ này đã khiến nghệ thuật trở nên kiên cường, thể hiện sự phê bình của nó trong các bối cảnh công cộng như vỉa hè, bến xe buýt, tòa nhà và các môi trường đô thị khác. Tuy nhiên, khi tiếp thị đường phố và du kích đã được xã hội chấp nhận rộng rãi hơn, nó thấy mình đang ở một điểm giao nhau quan trọng, nơi nghệ thuật và tiếp thị có thể chia sẻ một sân chơi bình đẳng được chính sách của chính phủ chấp thuận, nơi các nhà quảng cáo chỉ được yêu cầu xin phép trước khi tạo chiến dịch trên tài sản công cộng.Volkswagen đã thiết lập một “làn đường nhanh” trong một ví dụ về quảng cáo du kích trải nghiệm tại VivoCity Golden Village . Một cầu trượt được đặt dọc theo lan can cầu thang để mang đến cho mọi người thêm niềm vui khi họ đi qua rạp chiếu phim.
Quan điểm thay đổi của xã hội và nhánh ô liu từ chính quyền địa phương đến vào thời điểm hoàn hảo, khi các công ty điều chỉnh các kỹ thuật tiếp thị của họ cho phù hợp với một thế hệ mới nổi coi trọng thế giới kỹ thuật số của họ cũng như thực tế của họ. Các kỹ thuật tiếp thị như lan truyền, phục kích, môi trường xung quanh, tàng hình, quảng cáo tự nhiên, cửa hàng bán lẻ bật lên, đường phố và vô số thứ khác thường được kết hợp với nhau để tạo ra chiến dịch hoàn hảo. Lĩnh vực mới về khả năng tiếp thị sáng tạo cũng rất có lợi cho bản thân các nghệ sĩ, vì họ có thể tạo nguồn thu nhập để trả cho các nguồn cung cấp đồng thời được các công ty khác nhau ủy quyền để thể hiện hướng đi mới mà tiếp thị du kích và đường phố đang thực hiện .
Di chuyển đúng hướng
Ý tưởng đằng sau tiếp thị du kích có một số điểm tương đồng với tên gọi “chiến binh du kích”; thay vì chiến tranh, đó là nghệ thuật bắt đầu từ vị trí của kẻ yếu thế và tìm ra những cách độc đáo để quảng bá sản phẩm. Các chiến dịch tiếp thị đường phố và du kích thường tạo ra một mạng lưới các công việc phù hợp bằng cách sử dụng tia lửa sáng tạo và kết hợp điều này với các công cụ hiện đại như điện thoại thông minh và phương tiện truyền thông xã hội để xây dựng một chương trình khuyến mãi độc đáo và sáng tạo. Một số lượng đáng kể nỗ lực được thực hiện để đảm bảo rằng tiếp thị đường phố và du kích là những phương thức thực hành hiệu quả về chi phí và dễ truyền đạt nhằm hướng người tiêu dùng hiểu rõ hơn về chiến dịch.
Tiếp thị đường phố không nhất thiết phải liên quan đến một tác phẩm nghệ thuật đặc biệt trí tuệ hoặc chi tiết. Trên thực tế, tiếp thị đường phố và du kích có thể đơn giản như phát tờ rơi trên vỉa hè. Mục tiêu của các nghệ sĩ và nhóm tiếp thị là điều chỉnh trải nghiệm cho phù hợp với nhân khẩu học mục tiêu. Một bảng quảng cáo có sẵn và được người tiêu dùng mong đợi, nhưng cách tiếp cận của tiếp thị đường phố và du kích cho phép người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn cho quảng cáo, nghĩa là nó có ảnh hưởng lớn hơn đến quyết định mua hàng của khách hàng. Những quyết định này thường liên quan đến các vấn đề xã hội hiện đang được giải quyết, với các sáng kiến chống phân biệt chủng tộc và phong trào thân thiện với môi trường đi đầu trong những nỗ lực này. Những nỗ lực nâng cao nhận thức này thường liên quan đến việc chính các nghệ sĩ điều chỉnh lựa chọn phương tiện của họ: Chiến dịch chống bom mìn sử dụng hỗn hợp quảng cáo cơ sở và quảng cáo phục kích để đề cập đến các vấn đề về bom mìn đang hoạt động ở 89 quốc gia bằng cách khéo léo thiết kế một gói sốt cà chua kích thích tư duy.
Dự đoán giữa hai thực tế
Cấu trúc cơ bản của tiếp thị đường phố và du kích phát triển bằng cách xây dựng các kỹ thuật như tiếp thị tương tác, nghệ thuật đường phố và cửa sổ bật lên, sau đó được phóng đại thông qua tiếp thị truyền thông xã hội. Nhiệm vụ của các nghệ sĩ là tận dụng lợi thế của việc không có các hạn chế liên quan đến tiếp thị đường phố và du kích, thay vào đó tìm kiếm các cơ hội sáng tạo để gây ngạc nhiên cho người tiêu dùng bằng sự sáng tạo và độc đáo. Phần lớn chiến lược tiếp thị du kích và đường phố là giới thiệu sản phẩm hoặc thương hiệu trực tiếp với khách hàng.
Để đạt được hiệu quả mong đợi, các kỹ thuật trực tiếp và gián tiếp có thể được sử dụng cùng nhau hoặc riêng biệt để tối đa hóa toàn bộ lợi ích của từng kỹ thuật. Trước khi công chiếu, bộ phim ăn khách IT đã nắm bắt được những lý tưởng về tiếp thị đường phố và du kích thông qua các kỹ thuật sắp đặt và đường phố cực kỳ hiệu quả về chi phí, trong đó một quả bóng bay màu đỏ được buộc quanh rãnh nước và một thông điệp được in trên vỉa hè phía trên nó. Chiến dịch này rất tuyệt vời trước khi phát hành, giúp tạo ra một khoảnh khắc đáng giá trên Instagram để tạo ra lưu lượng truy cập trực tuyến xung quanh bộ phim.
Không có sự khác biệt chính giữa tiếp thị đường phố và du kích; chúng bao gồm các nguyên tắc giống nhau và hoạt động để tăng cường các phương pháp tiếp thị. Thuộc tính quan trọng mà tiếp thị đường phố và du kích sở hữu là một cách tiếp cận mới từ một góc độ mới, yếu tố trong mối quan hệ giữa nghệ sĩ, xã hội, chính phủ và các công ty – trong khi tiếp thị truyền thống quan tâm đến quảng cáo đại trà nhằm nhanh chóng rút tiền ra khỏi túi của mọi người. . Việc sử dụng các kỹ thuật du kích và đường phố khác nhau, dù độc lập hay kết hợp với nhau, sẽ giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng của họ theo cách sáng tạo hơn, giúp định hình tương lai của hoạt động tiếp thị.
Đọc thêm:
