Nội Dung Chính
Chanel là một thương hiệu xa hoa đẳng cấp thế giới, khoác lên mình sự đẳng cấp và sang chảnh. Để có được vị trí này, Chanel đã xây dựng cho mình một chiến lược định vị như thế nào? Đại sứ thương hiệu Chanel luôn được chú ý bởi họ là những tên tuổi sao hạng A trên thị trường, cùng với đó là sự nghiệp nổi danh được nhiều người mến mộ. Tuy nhiên, đây không phải là vị trí mà ai muốn cũng được, cùng tìm hiểu xem Chanel là thương hiệu thực hiện chiến lược này như thế nào nhé.
Chiến lược đại sứ thương hiệu Chanel: Số 1 là đẳng cấp
Hiện tại Chanel được ví như “hòn ngọc” của ngành thời trang nước Pháp.
Chính bởi vì thương hiệu được xét vào hàng “trâm anh thế phiệt” trong làng thời trang, nên mỗi khi nhắc về Chanel người ta nghĩ ngay đến sự sang trọng, tinh tế và quý phái.
Những đại sứ thương hiệu Chanel thường là những minh tinh, tên tuổi sao nổi danh bậc nhất trên thế giới. Mọi người cứ nghĩ như vậy là đủ để làm gương mặt đại diện thương hiệu, nhưng không, Chanel lựa chọn tỉ mỉ và kỹ tính hơn.
Hầu hết, họ là những người đầu tiên phải có sức ảnh hưởng lớn. Tiếp theo gu ăn mặc thời trang trước công chúng phải xuất sắc và đảm bảo được những tiêu chí mà Chanel đề ra. Một điều quan trọng hơn cả, trên hết vẫn là thần thái, thứ mà Chanel muốn. Gương mặt đại diện cho Chanel phải toát ra phong thái “rất Chanel”, đúng với hình ảnh thương hiệu nhắm đến.
Điểm danh những gương mặt đại sứ thương hiệu Chanel
Jennie – BlackPink
Đầu tiên, nhân vật đang thu hút truyền thông hiện tại tại tại Châu Á, Jennie Kim thành viên nhóm nhạc nữ BlackPink. Jennie được biết tới với biệt danh “Công chúa Chanel”. Cô nàng kể từ khi vừa mới ra mắt đã tạo ra hiệu ứng rất lớn trên truyền thông với vẻ đẹp lạ và sắc sảo của mình.
Vào ngày 22 tháng 3 đầu năm, tạp chí thời trang danh tiếng Dazed đã tiết lộ những bức ảnh photoshoot mới nhất của Jennie được dự kiến ra mắt vào tháng 4/2019. Bộ ảnh đó đã là một thông cáo với giới báo chí về thông tin cô sẽ là người đại diện thương hiệu thời trang cao cấp này.
Những bộ trang phục Jennie khoác lên mình đều được tăng thêm giá trị. Mỗi lần cô xuất hiện đều khiến người hâm mộ xuýt xoa với thần thái đỉnh cao của mình. Bởi vì một người là “Ikonic” về thời trang tại châu Á đến như vậy, cùng với thần thái “sang chảnh” khiến Chanel quyết định chọn Jennie trở thành đại sứ thương hiệu cho brand của mình.
G-Dragon
Nam thần tượng nổi danh xứ Hàn này được Chanel chọn mặt gửi vàng làm đại sứ thương hiệu của mình từ những năm 2016.
G-Dragon là một hiện tượng thời trang. Mọi thứ anh chàng mặc đều khó tìm thấy ở nơi nào khác. Tên tuổi cũng như phong cách riêng đã tạo nên “thương hiệu” G-Dragon vượt ra ngoài châu Á, vươn tới nhiều châu lục trên thế giới.
Không những thế, mọi điều G-Dragon làm về hời trang đều có khả năng rất lớn trở thành xu hướng thời trang. Đặc biêt những lần anh chàng hợp tác với nhãn hàng nào đó, y như rằng sản phẩm sẽ rơi vào trạng thái “sold out trong nháy mắt”.
Anh chàng cũng thể hiện khả năng thời trang của mình bằng việc cho ra mắt hãng thời trang của riêng mình “PEACEMINUSONE”. Chính những lý do trên mà đại sứ thương hiệu Chanel không ai phù hợp hơn chàng trưởng nhóm của BigBang.
Kết luận
Có thể thấy những nhân vật kể trên đều là những tên tuổi nổi danh, cộng với đó không chỉ bởi tên tuổi của họ mà chính họ cũng phải toát nên thần thái sang trọng và đủ để hấp dẫn người nhìn. Chanel vốn nổi danh với những sản phẩm tuyệt hảo, chi phí Marketing họ chi ra đánh rất nhiều vào mặt hình ảnh cũng như tập trung branding định vị thương hiệu của mình trước công chúng.
Qua hơn 1 thế kỷ tồn tại và phát triển, đại sứ thương hiệu Chanel hợp tác với rất nhiều nhân vật nổi tiếng và chính bởi sự chỉnh chu trong từng chiến lược của mình đã khiến nhân loại có một thương hiệu hiện thân của cái đẹp như Chanel ngày nay.
