Nội Dung Chính
Trong tuần qua, các chiến dịch sáng tạo đến từ nhiều thương hiệu lớn đã khéo léo lắp đặt những yếu tố xã hội nhằm thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, đồng thời truyền tải thông điệp tích cực, sâu sắc. Cùng điểm qua 5 chiến dịch ấn tượng đến từ La Vie, Sunlight, Coca-Cola, Netflix và Skittles!
1. La Vie: Trạm dừng Chú Yên từ Thiên Nhiên
Khoảng thời gian gần đây, xu hướng tìm đến thiên nhiên để tái tạo tâm trí và cơ thể đã được nhiều người, đặc biệt là những người trẻ tuổi, hưởng ứng Giải phóng năng lượng đến từ công việc, cuộc sống. Với mong muốn lan rộng rãi hơn về biện pháp giải tỏa “xanh” giúp tái tạo năng lượng tích cực, La Vie đã thực hiện chiến dịch “Chút Yên từ Thiên nhiên”, bao gồm nhiều hoạt động truyền thông được triển khai trên các nền tảng từ mạng xã hội cho đến sự kiện trải nghiệm hoành tráng tại trung tâm TP.HCM.
Nổi bật trên hành trình lan tỏa thông điệp “Chút Yên”, La Vie đã mang đến một trạm dừng chân thiên nhiên có quy mô lớn tại khuôn viên Trung tâm thương mại Vincom Center Landmark 81 (TP.HCM). Sự kiện diễn ra trong 2 ngày 24/6 và 25/6 với nhiều hoạt động tương tác thú vị, thiên nhiên mới lạ trong Đánh thức đa giác quan, mang lại sự thoải mái và thư giãn. Sự kiện “Trạm Dừng Chút Yên” lấy cảm hứng từ thiết kế sinh học với nhiều mảng xanh, tạo cảm hứng cho các bạn trẻ tìm về với thiên nhiên, đồng thời mang đến cơ hội cho người dùng cận kề với năng lượng “ xanh” tích cực ngay giữa lòng thành phố.
Được biết, đây là dự án đầu tiên tại Việt Nam có sự kết hợp độc đáo giữa thiên nhiên và công nghệ chiếu phim công nghệ chiếu phim kỹ thuật đa giác quan 360 độ, trong một mô phỏng không gian La Vie dành cho chậu nước. Thương hiệu cũng hợp tác cùng các Influencer truyền cảm hứng sống như Giang Ơi, Thùy Minh, Trịnh Phạm… Thúc đẩy phần xây dựng sức hút và thông điệp ý nghĩa của sự kiện.
Sắp tới đây, La Vie sẽ phối hợp với YouTube và Vie NETWORK tổ chức chương trình YouTube Music Night lần đầu tiên tại Việt Nam, phát trực tiếp trên nền tảng YouTube vào ngày 30/6/2023, với sự tham gia của các ca sĩ nổi tiếng. as Hoàng Dũng, Quốc Thiên Suni Hạ Linh, Bùi Công Nam, Tăng Duy Tân & Host Khánh Vy.
Với sự đồng bộ của ý tưởng khái niệm xuyên suốt chiến dịch, ý tưởng độc đáo đánh vào tâm lý chung của thế giới trẻ hiện nay, chiến dịch “Chút Yên từ Thiên nhiên” đã thành công nhận được sự chú ý của đông đảo người dùng. Chiến dịch đã thu về tổng cộng 347.748 lượt tương tác trên mạng xã hội, 143.913 lượt thảo luận trong tháng 6. Thông báo “sạc pin” tinh thần, thực hiện các thư giãn hoạt động, gắn kết với thiên nhiên qua các giác quan như thị giác, lãng giác, khứu giác và xúc giác còn là lời mách bảo mách khách hàng trải nghiệm “Chút Yên” mỗi ngày. LaVie mong muốn sẽ biến những giây phút uống nước nóng thiên nhiên trở thành những giây phút tái sinh tạo năng lượng tích cực cùng thiên nhiên, giúp các bạn trẻ sống trọn mỗi ngày nắng nóng của mình.
2. Thái dương: Mùi tổ ấm
Nhân ngày gia đình Việt Nam, thương hiệu Sunlight Lau Sàn đã ra mắt MV “Mùi tổ ấm” kết hợp cùng Quân AP và Hứa Kim Tuyền, giới thiệu truyền tải những thông điệp sâu sắc về tình cảm gia đình.
Xuyên suốt MV “Mùi tổ ấm” là những thước phim chân thực, chứa đựng những khoảnh khắc cắt gọt quen thuộc của cuộc sống. Nội dung video xoay quanh cảm giác chán chường và khao khát thoát khỏi “mùi nghèo” của gia đình, cho đến những điều đó Nỗi buồn và khó khăn đầu đời của một chàng trai trẻ trong hành trình tìm kiếm “mùi dịu dàng sang”. Cuối cùng, chàng trai nhận ra rằng, không có mùi hương nào trên thế giới này có thể sánh được với hương thơm áp áp và sự nhẹ nhàng của tổ ấm.
Bên cạnh đó, MV cũng đề cập đến những vấn đề quen thuộc trong xã hội như tình trạng cắt giảm nhân sự hàng loạt , áp lực thoát nghèo của người trẻ hay những khác biệt trong suy nghĩ giữa các thế hệ… Chính Những chất liệu gần gũi này đã khiến người xem dễ dàng đồng cảm với câu chuyện chất chứa mùi hương mà thương hiệu Sunlight Lau Sàn đã khéo léo pha trộn.
Bằng cách chuyển hóa mùi hương của nước lau sàn thành “mùi tổ ấm”, Sunlight chứng minh quan hệ gắn bó giữa thương hiệu với hàng triệu gia đình Việt. Hương thơm sả của nước lau sàn đã trở thành ấn tượng quen thuộc, gợi nhắc những thành viên trong gia đình về sự ấm áp, thân thương và tấm bọc mà họ chỉ có thể tìm thấy ở “tổ ấm”.
Sau 5 ngày ra mắt, MV đã đạt hơn 7 triệu lượt xem trên YouTube, cùng với đó là phản ứng tích cực của đông đảo khán giả. Thông qua câu chuyện âm nhạc của “Mùi Tổ Ấm”, Sunlight gửi tin nhắn Tôn vinh giá trị gia đình, đồng thời Khéo léo tạo dấu ấn trong lòng người tiêu dùng về một thương hiệu thân thuộc, gắn bó với nhiều thế hệ Việt.
3. Coca-Cola: Niềm tin tạo nên điều kỳ diệu
Vừa qua, Coca-Cola đã khởi động chiến dịch “Niềm tin tạo nên điều kỳ diệu” nhằm tôn vinh những ngôi sao sáng của làng bóng đá nữ thế giới. Đặc biệt, đại sứ cho chiến dịch lần này của thương hiệu tại Việt Nam chính là Huỳnh Như – một trong những cầu thủ tài năng của Đội tuyển Bóng đá nữ Quốc gia Việt Nam. Với vai trò là đối tác chính thức của giải FIFA Women’s World Cup 2023, Coca-Cola đã mang đến những thước phim ấn tượng về thành phần nổi bật, đóng góp quan trọng của các nữ cầu thủ cho nền bóng đá toàn cầu.
Đoạn video ghi lại những khoảnh khắc khắc khoải tràn đầy tự hào của người hâm mộ khi tên tuổi của các ngôi sao làng bóng đá nữ được vinh danh tại FIFA Women’s World Cup 2023. Dù họ đang hòa cùng bầu không khí nhiệt huyết tại sân vận động diễn ra giải đấu bóng đá nữ lớn nhất hành tinh, hay theo dõi từ xa quê hương, niềm tin và sự cổ vũ của người hâm mộ dành cho cầu thủ cũng không thay đổi.
Nhiều khán giả Việt đã vô cùng thích thú và vui mừng khi “cô gái kim cương” Huỳnh Như cũng góp mặt trong video. Giây phút nữ cầu thủ được xướng tên đã khơi dậy biết bao niềm tự hào của người xem, đánh dấu một cột lịch sử khi lần đầu tiên Việt Nam đủ điều kiện vào chung kết của giải Vô địch Bóng đá Nữ Thế giới 2023. Không chỉ dừng lại ở đó, Coca-Cola mới đây còn ra mắt thêm một video dài 11 giây, với nhân vật chính là Huỳnh Như với thông điệp “Believing is Magic”.
“Niềm tin tạo nên điều kỳ diệu” chính là lời cổ vũ nồng hậu dành cho những cầu thủ nữ đã thể hiện xuất sắc tại giải đấu World Cup năm nay. Đồng thời, chiến dịch cũng góp phần khẳng định vị trí, sự đóng góp quan trọng của các “nữ chiến binh” cho nền bóng đá toàn thế giới.
3. Netflix: Tấm gương đen
Đòn đánh dấu sự trở lại của loạt phim đình đám “Black Mirror”, Netflix đã phát triển một chiến dịch quảng cáo táo bạo, cho phép người xem tự thiết kế poster phim của chính mình, sau đó biến chúng thành những biển quảng cáo phủ sóng khắp nơi. mọi nơi.
Cụ thể, Netflix đã xây dựng trang web độc quyền trên nền tảng phát trực tuyến Streamberry trong bộ phim ra đời thật. Đây là một hoạt động tiếp thị được lấy cảm hứng từ chính tập phim đầu tiên của “Black Mirror 6”. Theo đó, nhân vật chính Joan (do Annie Murphy thủ vai) đã giật mình nhận ra bộ phim “Joan Is Awful” (tạm dịch: Joan thật tồi tệ) mà cô xem trên Streamberry (nền tảng trực tuyến mô phỏng Netflix) được xây dựng giống như cuộc đời của chính mình. Trong quá trình tìm kiếm lời giải đáp cho sự kiện kỳ lạ này, Joan phát hiện ra rằng cô đã bất cẩn bỏ qua các điều khoản của nền tảng và vô tình cho phép “Streamberry” sử dụng hình ảnh của mình.
Để quảng bá cho phần mới của bộ phim, Netflix đã đưa trải nghiệm của Joan vào thông tin thực tế qua trang web “Streamberry”. Cũng giống như nhân vật chính trong tập phim, người dùng có thể tự tạo poster của riêng mình bằng cách truy cập https://youareawful.com/ và nhập cú pháp “[Tên của bạn] Thật tồi tệ”.
“Xâm phạm quyền riêng tư” là nạn quấn quýt của cả đời, đồng thời cũng là một chủ đề được khai thác sâu trong bộ phim. Netflix đã tận dụng điểm này để tạo nên sự đặc biệt của trang web. Trong quá trình chỉnh sửa poster, người dùng sẽ thấy một lựa chọn là “Tôi đồng ý cho Netflix sử dụng hình ảnh của tôi cho chiến dịch tiếp thị của họ”. Nếu người dùng đánh dấu vào ô xác nhận, Netflix sẽ có quyền sử dụng tên và hình ảnh của họ trong các chiến dịch quảng cáo trong tương lai.
Ít lâu sau khi trang web “Streamberry”, áp phích với hình ảnh cá nhân và tên tuổi của người dùng đã được Netflix sử dụng làm OOH phủ sóng khắp thành phố. Bằng cách này, thương hiệu đã đưa ra chính sai lầm và sự bất ngờ của Joan vào đời thật. Cách thực thi khéo léo của Netflix cũng đã tạo nên làn sóng ảnh hưởng mạnh mẽ trên Twitter, đồng thời giúp đỡ nền tảng truyền tải thông điệp và tinh thần của bộ phim về sự cố xâm phạm quyền riêng tư. Người dùng không hề cảm thấy khó chịu vì thông tin cá nhân được công khai mà vẫn vui vẻ check-in cùng biển quảng cáo có hình ảnh của mình.
5. Skittles: Niềm vui xếp hàng
Chặng kỷ niệm Tháng tự hào (Tháng Tự hào), thương hiệu bánh kẹo Skittles đã tổ chức một buổi triển lãm tại Liverpool, giới thiệu 50 bức chân dung nổi bật của những người thuộc cộng đồng LGBTQ+. Triển lãm bên ngoài trời mang tên “Queer Joy” là hoạt động hoàn toàn miễn phí, với mục tiêu tôn vinh sự tự do và niềm kiêu hãnh của nhóm đối tượng này.
Dự án là một trong những nỗ lực của Skittles Phần bổ sung cho những khoảng trống trong việc lưu trữ thông tin về cộng đồng LGBTQ+. Thông thường, hình ảnh liên quan đến LGBTQ+ thường bị lược bỏ, xóa đi hoặc không tồn tại, tạo nên những điều còn sót lại trong những câu chuyện về quá khứ. Buổi triển lãm này được tổ chức với lý do chắc chắn rằng, hình ảnh về cộng đồng LGBTQ+ trong tương lai sẽ phong phú, đa dạng và đầy đủ thông tin hơn. Song song với hoạt động triển lãm, các quảng cáo ngoài trời cũng xuất hiện rộng rãi tại 3 thành phố London, Brighton và Manchester.
Ryan Pardo-Roques, Giám đốc Thương hiệu của Skittles cho biết: “Skittles đã đồng hành và hỗ trợ cộng đồng LGBTQ+ trong suốt gần một thập kỷ. Sức ảnh hưởng và hiệu quả của chương trình hành động này sẽ không thể có được nếu thiếu đi sự kiện Hỗ trợ từ các đối tác. Họ đã tư vấn và mang đến cái nhìn sâu sắc về cộng đồng, giúp chúng tôi duy trì tính chân thực, đồng thời sử dụng nền tảng thương hiệu vì mục tiêu tốt đẹp và thực tế cho cộng đồng LGBTQ+”.
Ông cũng cho biết, Tháng Tự hào là thời điểm các thương hiệu tạo mối quan hệ với cộng đồng LGBTQ+. Tuy nhiên, điều quan trọng là họ phải đảm bảo các chiến dịch Tháng tự hào được hỗ trợ bởi những đối tác đáng tin cậy và kéo dài cả năm. Nhờ vậy, thương hiệu mới có thể thể hiện được sự cam kết của mình trong việc ủng hộ cộng đồng.
Được biết, sau khi triển lãm kết thúc, Skittles sẽ tiếp tục hợp tác với 10 màn ảnh gia để đấu tranh chống lại những ý kiến về cộng đồng LGBTQ+ trong truyền thông. Trong suốt cả năm nay, những thước phim gia đình này sẽ tham gia dự án nhiều sự kiện để ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ của cộng đồng LGBTQ+.
Email: lienhe@achaumedia.vn
Web: achaumedia.vn
Đọc thêm: Bí quyết nào đã làm nên một Toyota huyền thoại?
