Nội Dung Chính
Các chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất đang gây bão trong thế giới Google Ads.
Các chiến dịch pMax chỉ mới được công bố vào cuối năm 2021, nhưng với việc buộc phải nâng cấp Mua sắm thông minh, chúng nằm ở đầu danh sách việc cần làm của nhiều doanh nghiệp thương mại điện tử và nhà cung cấp dịch vụ.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cho bạn thấy lý do tại sao lại như vậy. Chúng tôi sẽ giúp bạn cập nhật cách thức hoạt động của Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất và cách bạn có thể tích hợp chúng vào phương pháp Google Ads của mình.
Tối đa hóa hiệu suất là gì?
Tối đa hóa hiệu suất là loại chiến dịch có thể hiển thị quảng cáo trên tất cả các kênh có sẵn của nền tảng Google Ads: Tìm kiếm, Mua sắm, YouTube, Hiển thị, Khám phá, Gmail và Maps
Vì lý do đó, tôi gọi Tối đa hóa hiệu suất là quái vật Frankenstein của Google Ads.
Thay vì sử dụng các định dạng quảng cáo cụ thể, như Quảng cáo tìm kiếm hoặc Quảng cáo mua sắm, Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất nhắm mục tiêu mọi thứ bên trong một chiến dịch.
Nếu bạn chưa quen lắm với Google Ads , điều này nghe có vẻ rất tuyệt. Bởi vì giờ đây bạn có thể hiển thị quảng cáo ở tất cả những nơi đó, với một chiến dịch duy nhất tốn ít công sức hơn để thiết lập và quản lý!
Nhưng nếu bạn đã có một chút kinh nghiệm chạy chiến dịch, tất cả các hồi chuông cảnh báo đang vang lên 🚨
Tại sao bạn nên quan tâm đến Pmax?
Google chỉ công bố Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất vào tháng 11 năm 2021. Vài tháng sau, họ tuyên bố rằng tất cả các chiến dịch Mua sắm thông minh sẽ được nâng cấp lên Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất từ tháng 7 đến tháng 9 năm 2022.
Hiện tại, chúng tôi đã qua thời hạn đó và Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất đã thay thế tất cả các chiến dịch Mua sắm thông minh .
Và điều đó thể hiện trong tỷ lệ áp dụng Tối đa hóa hiệu suất trên toàn thế giới:
Tối đa hóa hiệu suất là bước tiếp theo trong quá trình phát triển mà chúng tôi đã thấy diễn ra trong vài năm qua.
Quá trình phát triển đó bao gồm việc Google sử dụng công nghệ máy học để kiểm soát nhiều hơn đối với quảng cáo của bạn trông như thế nào, khi nào và quảng cáo được hiển thị cho ai.
Trước đây, bạn có tùy chọn tắt những thứ như Đối tác tìm kiếm hoặc Lựa chọn hiển thị với Quảng cáo tìm kiếm và Quảng cáo mua sắm thông thường .
Nhưng với sự ra mắt của Mua sắm thông minh vào năm 2018, tùy chọn đó đã thay đổi. Đột nhiên, quảng cáo của bạn hiện đang hiển thị trên Mua sắm, Hiển thị, YouTube và Gmail.
Và Tối đa hóa hiệu suất sẽ tiến thêm một bước nữa.
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất hoạt động như thế nào?
Như tôi đã đề cập ở trên, chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất (còn gọi là pMax) thực hiện nhiều việc cùng một lúc.
Hãy nghĩ đến sự kết hợp giữa Quảng cáo tìm kiếm, Mua sắm, Hiển thị và YouTube.
Nếu bạn đã quen thuộc hơn với Google Ads, thì Tối đa hóa hiệu suất về cơ bản là sự hợp nhất của Mua sắm thông minh với Quảng cáo tìm kiếm động .
Để Google có thể thực hiện việc này, bạn cung cấp cho họ một sản phẩm, nguồn cấp dữ liệu, một loạt nội dung như tiêu đề, hình ảnh và video.
Sau đó, Google sẽ trộn và kết hợp tất cả các yếu tố này để tạo ra một quảng cáo khác tùy thuộc vào vị trí.
Bản xem trước ở trên hiển thị Quảng cáo hiển thị hình ảnh trên YouTube bắt nguồn từ Tối đa hóa hiệu suất của tôi.
Vì các chiến dịch pMax làm được nhiều việc nên chúng có tác động lớn đến các chiến dịch khác. Chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn tác động chính xác ở phần sau của bài viết này.
Sự khác biệt giữa Tối đa hóa hiệu suất và Mua sắm thông thường
Lợi ích của việc sử dụng Tối đa hóa hiệu suất là gì?
Để nhận được những lợi ích của việc sử dụng chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất, bạn nên tham khảo thông báo ban đầu của Google ở đâu tốt hơn ?
Đây là những gì họ tuyên bố chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất làm:
- Tăng chuyển đổi và giá trị
- Tìm khách hàng mới
- Có được những hiểu biết phong phú hơn
- Làm việc cùng với tự động hóa
Đây vẫn là những ngày đầu cho chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất. Nhưng từ các thử nghiệm của riêng tôi, tôi chưa thấy bất kỳ điều nào ở trên diễn ra.
Đối với tôi, những lợi thế hiện tại khá hạn chế:
- Có khả năng tiếp cận nhiều hơn : bạn đang tận dụng nhiều Vị trí kiểu hiển thị hơn nữa. Nhưng điều này không phải lúc nào cũng có nghĩa là hiệu suất tốt hơn.
- Ít việc hơn: vì Google đang xử lý rất nhiều việc ở hậu trường nên không còn nhiều việc phải làm.
Nhược điểm của Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất?
Nhược điểm của Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất giống với những lời chỉ trích của tôi về Mua sắm thông minh.
Ít hoặc không có thông tin chi tiết
Nếu Mua sắm thông minh là một hộp đen, thì Tối đa hóa hiệu suất thậm chí còn đen hơn.
Tại thời điểm này, có rất ít thông tin chi tiết về cách phân bổ ngân sách. Cả trên các kênh khác nhau hoặc trên loại khách truy cập (tiềm năng so với tiếp thị lại).
Với tác động của pMax đối với Tìm kiếm (xem ở phần sau của bài viết), cũng có rất ít thông tin chi tiết về nơi đang diễn ra quá trình ăn thịt người.
Tất cả điều này dẫn đến một tình huống đáng sợ cho các nhà quảng cáo. Hoặc bạn đã có kết quả tuyệt vời và tăng ngân sách một cách mù quáng cho đến khi nó ngừng hoạt động. Hoặc chiến dịch của bạn đột nhiên tăng tốc và bạn không biết tại sao lại như vậy.
ăn thịt đồng loại
Vì Tối đa hóa hiệu suất bao gồm nhiều loại quảng cáo hơn, nên việc triển khai chiến lược này có thể có tác động lớn đến các chiến dịch hiện tại của bạn.
Nếu bạn không chú ý kỹ, nó sẽ ăn mòn một số chiến dịch khác của bạn và yêu cầu tín dụng cho việc bán hàng.
Điều này khiến việc đánh giá giá trị gia tăng của Tối đa hóa hiệu suất trở nên khó khăn hơn rất nhiều.
Tôi sẽ thảo luận thêm về tác động chính xác của Tối đa hóa hiệu suất đối với tài khoản hiện tại của bạn. Nhưng bây giờ, tôi sẽ để lại cho bạn biểu đồ này:
Bạn có đoán được thời điểm nhà quảng cáo này khởi chạy Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất không?
Khả năng hiển thị hạn chế trên các cụm từ tìm kiếm
Không giống như Mua sắm thông minh, Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất cung cấp nhiều thông tin chi tiết hơn về “chủ đề tìm kiếm” nào đang được các chiến dịch kích hoạt.
Tác động của Tối đa hóa hiệu suất đối với các chiến dịch khác?
Một trong những điều quan trọng nhất cần thảo luận khi nói đến pMax là tác động của nó đối với các chiến dịch hiện có.
Để làm điều đó, hãy nhìn vào biểu đồ dưới đây.
Cột này cho biết tác động của Tối đa hóa hiệu suất đối với các chiến dịch trong cột đầu tiên và chiến dịch nào thực sự tham gia phiên đấu giá.
Đối với tôi, phần quan trọng nhất của biểu đồ đó là tác động đối với Quảng cáo tìm kiếm có thương hiệu.
Nếu bạn có cả chiến dịch Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm sử dụng từ khóa đối sánh rộng hoặc cụm từ và chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất, thì chiến dịch sau có thể sẽ hiển thị.
Điều đó có nghĩa là nếu bạn có các chiến dịch Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm nhắm mục tiêu đến các từ khóa có thương hiệu của mình, thì tùy thuộc vào cách các từ khóa được so khớp, Tối đa hóa hiệu suất sẽ lấy tín dụng cho các lượt chuyển đổi đó.
Vì các tìm kiếm có thương hiệu thường là chiến dịch sinh lời nhiều nhất mà bạn có thể chạy, nên pMax sẽ trông rất đẹp mắt mà không thực sự làm bất kỳ điều gì mới.
Vì vậy, bạn muốn đảm bảo rằng tìm kiếm có thương hiệu của bạn được thiết lập theo cách mà điều này là không thể.
Theo bảng trên: bằng cách có từ khóa chính xác trong tài khoản của bạn hoặc bằng cách có xếp hạng quảng cáo cao hơn .
Vì chúng tôi không thể xem từ khóa hoặc điểm chất lượng cho chiến dịch pMax, nên bạn sẽ đoán xem chiến dịch của mình có hiển thị hay không.
Đọc thêm:
9 cách sử dụng mạng xã hội để thu hút nhiều lượt đặt trước hơn với tư cách là một doanh nghiệp
Dịch vụ xây dựng thương hiệu cho các công ty khởi nghiệp ở Hà Nội
