Cả phương tiện truyền thông xã hội và internet nói chung đều là những bối cảnh kỹ thuật số luôn thay đổi—và điều đó có nghĩa là các công ty quảng cáo trên chúng phải phát triển cùng với chúng. Với các nền tảng mới, quy định thay đổi và sở thích của người dùng ngày càng phát triển, quảng cáo có thể sẽ trải qua một vài thay đổi trong năm mới sắp tới—nhưng ở mức độ nào?
Mặc dù không ai chắc chắn những thay đổi nào sẽ diễn ra, chín thành viên của Hội đồng Doanh nhân Trẻ chia sẻ dự đoán của họ về tương lai của quảng cáo bên dưới và giải thích lý do tại sao năm 2023 có thể là năm những xu hướng mới này sẽ bắt đầu hình thành.
1. Trí tuệ nhân tạo sẽ đóng vai trò lớn hơn nhiều
Tương lai của quảng cáo được hỗ trợ bởi AI vào năm 2023. Việc sử dụng và hiệu quả của nó sẽ cải thiện nhờ công nghệ máy học, nghĩa là quảng cáo được cá nhân hóa cho mọi người tiêu dùng trên hành tinh. AI sẽ đóng vai trò lớn hơn trong cách các thương hiệu tiếp cận và hiểu người tiêu dùng muốn gì và cần gì ở họ—tất cả trong khi biết rằng mỗi người có sở thích khác nhau đối với sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên độ tuổi, nhóm, giới tính, lối sống,..
2. Quảng cáo sẽ cần phải phù hợp với xã hội và phù hợp với giá trị
Trò chơi quảng cáo thực sự thay đổi từ năm 2020 trở đi. Ngày nay, người ta chú trọng nhiều vào việc tạo nội dung phù hợp với lối sống của người tiêu dùng hơn là cách thuyết phục họ mua sản phẩm của bạn. Chưa kể, người tiêu dùng bình thường muốn biết chính xác họ đang mua hàng từ ai và tiền của họ sẽ đi đâu. Người tiêu dùng có nhiều khả năng mua từ một thương hiệu “phù hợp với giá trị của họ” hơn là một thương hiệu mạnh, được công nhận tốt. Tôi nghĩ rằng điều này sẽ chỉ mở rộng vào năm 2023. Quảng cáo sẽ yêu cầu nội dung có ý nghĩa hơn, phù hợp với xã hội và hợp thời trang hơn, điều đó có nghĩa là công ty của bạn có thể nhanh chóng tụt lại phía sau nếu bạn không nhanh nhẹn. Vào năm 2023, quảng cáo sẽ cần phải thích ứng với người tiêu dùng hơn bao giờ hết.
3. Cá nhân hóa sẽ chiếm vị trí trung tâm
Có nhiều thay đổi hiện đang diễn ra trong quảng cáo sẽ tiếp tục định hình ngành trong tương lai. Một cách mà quảng cáo sẽ thay đổi vào năm 2023 là trở nên cá nhân hóa hơn dựa trên sở thích của người dùng. Nhiều thương hiệu đang cố gắng tìm ra cách họ có thể phù hợp và có giá trị nhất đối với người tiêu dùng của họ. Các nhà quảng cáo càng có nhiều cá nhân hóa và mức độ liên quan, họ sẽ càng trở thành một công cụ tiếp thị hiệu quả hơn.
4. Tiếp thị vùng lân cận sẽ được ưu tiên
Tôi nghĩ rằng sẽ có nhiều sự nhấn mạnh hơn vào tiếp thị cá nhân hóa. Cụ thể hơn, tiếp thị vùng lân cận sẽ được ưu tiên. Loại tiếp thị này tập trung vào việc tiếp thị đến đúng người vào đúng thời điểm bằng cách sử dụng nội dung phù hợp, được cá nhân hóa và công nghệ định vị địa lý kết hợp với Bluetooth hoặc giao tiếp trường gần, SMS định vị địa lý hoặc số nhận dạng vùng lân cận. Loại chiến lược tiếp thị này cũng lý tưởng cho các thương hiệu hiểu rõ người tiêu dùng và hành vi mua hàng của họ. Bằng cách đó, họ sẽ biết chính xác nội dung nào có thể thu hút sự chú ý của khách hàng cụ thể. Hạn chế duy nhất là người dùng sẽ được xin phép trước.
5. Các công ty sẽ tận dụng lợi thế lớn hơn của mã QR
Một cách quan trọng mà tôi nghĩ rằng quảng cáo sẽ thay đổi vào năm 2023 là việc sử dụng mã QR phổ biến hơn. Hiện tại, chúng tôi bắt đầu thấy những thứ này được sử dụng ngày càng nhiều. Từ quảng cáo Super Bowl cho các công ty tiền điện tử đến nhãn dán hình vuông trông ngộ nghĩnh ở giữa bàn ăn của nhà hàng, mã QR đơn giản hóa việc tương tác trên thiết bị di động giống như một số công cụ tiếp thị khác. Tất cả điều này bổ sung cho một số tiềm năng tiếp thị mạnh mẽ, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp nhỏ. Những người làm vườn có thể dán một nhãn dán ở mặt sau xe kéo của họ bằng mã QR đủ lớn để chụp từ một vài chiều dài ô tô trở lại. Khách hàng tiềm năng chỉ cần hướng máy ảnh điện thoại của họ và nhấn vào màn hình để được chuyển đến trang đích nơi họ có thể lên lịch ước tính miễn phí. Mã QR thậm chí có thể được lưu trữ trên điện thoại để giúp chia sẻ trang lập lịch, danh mục đầu tư chuyên nghiệp hoặc biểu mẫu liên hệ dễ dàng hơn.
6. Bằng chứng xã hội sẽ trở thành tiền tệ quảng cáo mới
Các thương hiệu chi hàng triệu USD cho các chiến dịch quảng cáo là một chuyện; tuy nhiên, những khách hàng hiện tại nói với đồng nghiệp của họ rằng họ đã có trải nghiệm tuyệt vời với thương hiệu của bạn sẽ tiến xa hơn trong việc mang lại cho bạn công việc kinh doanh mới mà không cần chi tiêu cho các chiến dịch quảng cáo. Bằng chứng xã hội là đáng tin cậy, không thể tránh khỏi và là một cách hiệu quả hơn nhiều để đạt được doanh số bán hàng mới. Tâm lý là người tiêu dùng cảm thấy tốt hơn khi mua hàng vì một người ngang hàng trước đó đã mua mặt hàng đó và có trải nghiệm tốt. Bằng chứng xã hội sẽ là xu hướng mới cho cách khách hàng mua sắm trong tương lai gần.
7. Các công ty sẽ phải tạo ra nhiều nội dung hơn nữa
Ngày nay, việc sản xuất nội dung ngày càng được chú trọng — đặc biệt là vào năm 2023. Những người có ảnh hưởng đang xây dựng thương hiệu của riêng họ và đáp lại, các thương hiệu đang trở thành chính những người sáng tạo nội dung. Khi người dùng ngày càng sử dụng nhiều phương tiện kỹ thuật số hơn, các doanh nghiệp thành công vào năm 2023 sẽ cần sản xuất nhiều nội dung của riêng họ hơn để cạnh tranh và quản lý ngân sách quảng cáo của họ. Bằng cách chia sẻ các bài đăng trên blog, video, ảnh, v.v., các thương hiệu sẽ có thể tối ưu hóa tốt hơn ngân sách tiếp thị của mình để phát triển và mở rộng quy mô vào năm 2023.
8. Thực tế tăng cường sẽ trở nên phổ biến hơn
Khi chúng ta tiến gần đến năm 2023, có thể nói rằng quảng cáo sẽ tiếp tục thay đổi và thích ứng cùng với phần còn lại của thế giới. Một cách mà quảng cáo có thể thay đổi là thông qua việc sử dụng thực tế tăng cường. Thực tế tăng cường đã bắt đầu được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị, nhưng dự kiến nó sẽ còn trở nên phổ biến hơn nữa trong vài năm tới. Công nghệ này cho phép các nhà tiếp thị tạo ra những trải nghiệm sống động và tương tác cho người tiêu dùng. Thực tế mở rộng có thể được sử dụng để giới thiệu sản phẩm theo những cách mới và sáng tạo hoặc để làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn.
9. Các nhà quảng cáo sẽ cần phải vật lộn với việc thay đổi các quy định về dữ liệu
Với việc các quy định về dữ liệu được triển khai theo từng tiểu bang thay vì ở cấp liên bang Hoa Kỳ, một thách thức lớn trong năm 2023 và hơn thế nữa sẽ là việc tuân thủ quy định về dữ liệu. Các thương hiệu thường dựa vào các công cụ chấp thuận dữ liệu của bên thứ ba, nhưng những công cụ này thường không được cập nhật đủ nhanh để tuân thủ. Hãy sẵn sàng đối mặt với thử thách trong việc giữ cho hệ thống dữ liệu khách hàng của bạn tuân thủ các quy định thay đổi liên tục.
Đọc thêm:
Tăng trưởng kinh tế toàn cầu đang chậm lại ngày càng rõ ràng, Hiển thị dữ liệu tần suất cao
5 bước để tạo một kế hoạch Marketing nổi bật
