Giữa các xu hướng đang phát triển, cập nhật chiến dịch, thay đổi chính sách, v.v., nếu có một điều chúng tôi biết về quảng cáo trên Google, thì đó là nền tảng rất thích giúp chúng tôi luôn cảnh giác.
Tuy nhiên, việc xác định và hiểu tất cả các cập nhật Google Ads mới nhất trong khi quản lý doanh nghiệp của bạn có thể khiến bạn cảm thấy tốn thời gian. Để giúp bạn luôn cập nhật thông tin, chúng tôi đã tổng hợp các nội dung cập nhật Google Ads quan trọng nhất gần đây vào bảng phân tích đơn giản này. Bằng cách đó, bạn có thể giữ bài đăng này hữu ích khi bạn cần biết thông tin mới nhất và tốt nhất từ Google Ads trong nháy mắt.
6 cập nhật Google Ads gần đây và quan trọng
Cho dù bạn đang quảng cáo trên Google quanh năm, theo mùa hay xem xét quảng cáo trong tương lai, đây là những nội dung cập nhật hàng đầu về Google Ads mà bạn nên biết khi chúng ta kết thúc năm 2022 và bước sang năm 2023:
1. Nội dung cập nhật đối với các yêu cầu về đích đến của Google Ads
Chúng tôi đang bắt đầu tổng kết bằng một bản cập nhật có thể ảnh hưởng đến bất kỳ hoạt động quảng cáo doanh nghiệp nào trên Google. Khi bạn đặt một quảng cáo trên Google, bạn bắt buộc phải để quảng cáo đó trỏ đến đích URL cuối cùng. Nói cách khác, đích đến của quảng cáo là trang đích của bạn . Đây là nơi ai đó sẽ đến nếu họ nhấp vào quảng cáo của bạn.
Luôn có các chính sách xung quanh URL đích của quảng cáo của bạn, chẳng hạn như các chính sách này cần phải phù hợp và khớp với các URL trong các quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo có cấu trúc của tài khoản của bạn. Tuy nhiên, Google đã thông báo qua email rằng vào tháng 10 năm 2022, Google sẽ bắt đầu triển khai các yêu cầu mới bổ sung đối với URL đích xoay quanh chất lượng và trải nghiệm.
Google phác thảo các yêu cầu được cập nhật tại đây , nhưng về cơ bản, bạn muốn tránh sử dụng các trang đích “khó điều hướng hoặc gây khó chịu một cách không cần thiết”. Mặc dù điều đó nghe có vẻ hơi trừu tượng, nhưng một nguyên tắc nhỏ là nếu bạn cảm thấy trang của mình có vấn đề thì bạn có thể không muốn mạo hiểm sử dụng nó. Đó là vì vi phạm chính sách có thể khiến quảng cáo bị từ chối , nghĩa là bạn sẽ không có cơ hội hiển thị quảng cáo của mình cho đối tượng. Vì vậy, thà an toàn còn hơn xin lỗi. Hãy thử sử dụng các công cụ như trình phân loại trang web miễn phí của chúng tôi để đảm bảo trang web của bạn cung cấp trải nghiệm người dùng tối ưu.
Nội dung cập nhật đối với các yêu cầu về đích đến của Google Ads
2. Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất
Cuối năm ngoái, Google đã giới thiệu một loại chiến dịch mới tiếp tục là một chủ đề nóng trong cộng đồng PPC địa phương . Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất là chiến dịch hoàn toàn tự động kết hợp tất cả nội dung Google Ads của bạn trong một lần để quảng cáo dựa trên mục tiêu trên tất cả các mạng của Google.
Với Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất, bạn đang trao tất cả nội dung quảng cáo của mình cho Google và để Google quyết định chiến lược hoạt động tốt nhất có thể bằng cách sử dụng công nghệ máy học. Trái ngược với việc tách biệt nội dung quảng cáo văn bản (như dòng tiêu đề và nội dung mô tả) khỏi chiến dịch tìm kiếm với nội dung chiến dịch hiển thị quảng cáo (như hình ảnh hoặc video). Đây có thể là một cách thuận tiện để các nhà quảng cáo sử dụng AI trong tiếp thị để có kết quả được tối ưu hóa trên các vị trí đặt quảng cáo.
Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất
Một lưu ý quan trọng với loại chiến dịch mới này là Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất sẽ thay thế hai loại chiến dịch khác: Chiến dịch địa phương và Chiến dịch mua sắm thông minh. Nếu biết mình đang sử dụng hai loại chiến dịch đó, thì bạn có thể tự nâng cấp lên Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất bằng công cụ tự nâng cấp của Google — mới ra mắt gần đây vào tháng 9 năm 2022. Nếu không, hai loại chiến dịch này sẽ tự động chuyển sang Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất vào năm 2023 (ngày chính xác vẫn chưa được xác định bởi Google).
Nếu không sử dụng Chiến dịch mua sắm thông minh hoặc Địa phương, thì bạn không cần thực hiện bất kỳ hành động nào. Tuy nhiên, bạn luôn nên lưu ý rằng việc sử dụng Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất làm tùy chọn ngay bây giờ cho doanh nghiệp của mình. Cho đến nay, Tối đa hoá hiệu suất đã được chứng minh là hiệu quả nhất đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử đang tìm cách thúc đẩy nhiều lượt mua hàng từ khắp nơi trên web hoặc các thương hiệu có ngân sách khả dụng tối thiểu là 50-100 đô la mỗi ngày . Đó là bởi vì loại chiến dịch này yêu cầu nhiều dữ liệu để tối ưu hóa tốt và cùng với đó là nhu cầu chi tiêu cao hơn.
Nếu bạn không cảm thấy loại chiến dịch này phù hợp với mình ngay bây giờ, không sao cả! Những cập nhật như thế này là bằng chứng cho thấy không gian quảng cáo không ngừng phát triển và các chiến dịch hoặc tính năng có thể không hợp lý bây giờ có thể trở thành vũ khí bí mật của bạn sau này khi doanh nghiệp của bạn phát triển.
3. Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu được tự động áp dụng cho các tài khoản đủ điều kiện
Nếu thuật ngữ “ phân bổ theo hướng dữ liệu ” khiến bạn quay cuồng, đừng lo—bạn không đơn độc đâu! Chúng tôi sẽ chia nhỏ bản cập nhật Google Ads phức tạp này thành các phần dễ hiểu. Để bắt đầu, bạn có thể đã nhận được một email có nội dung như sau:
Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu được tự động áp dụng cho các tài khoản đủ điều kiện
Hãy lướt nhanh qua một số thuật ngữ chính ở đây.
Mô hình phân bổ là cách Google ghi nhận các điểm tiếp xúc khác nhau trong suốt hành trình của khách hàng. Ví dụ: quảng cáo đầu tiên mà người xem nhìn thấy nhưng không nhấp vào có thể được ghi có khác cho hành động chuyển đổi so với quảng cáo cuối cùng họ nhấp vào—tùy thuộc vào mô hình phân bổ của bạn. Tìm hiểu thêm về phân bổ tiếp thị tại đây.
Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu cung cấp cho nhiều điểm tiếp xúc số tiền tín dụng khác nhau đối với một lượt chuyển đổi dựa trên từng tình huống và dữ liệu lịch sử duy nhất.
Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu
Đối với ngữ cảnh, hầu hết các doanh nghiệp không làm quá nhiều với các mô hình phân bổ được chỉ định cho tài khoản của họ trừ khi họ đang tìm cách đạt được các mục tiêu tiếp thị nâng cao hơn cho các tình huống cụ thể.
Đối với tất cả các nhà quảng cáo địa phương ở đó, nội dung cập nhật Google Ads này thậm chí có thể không áp dụng cho bạn vì Google nêu rõ trong thông báo rằng bạn cần đạt đến ngưỡng dữ liệu chuyển đổi để đủ điều kiện—ngưỡng này trong một số trường hợp có thể cao bằng ngưỡng trung bình 300 chuyển đổi trong vòng 30 ngày. Nếu bạn không nhận được email thì thay đổi này sẽ không hiển thị trong tài khoản của bạn.
Đối với những người đã nhận được thông báo, có tùy chọn từ chối ngay bây giờ hoặc sau này nếu bạn quyết định muốn thử phương pháp phân bổ này. Bạn có thể dễ dàng chọn không tham gia trực tiếp trong Google Ads thông qua lời nhắc trong cảnh báo chuyển đổi mà bạn sẽ nhận được hoặc trực tiếp trong phần “cài đặt chuyển đổi” của nền tảng.
Lời khuyên tốt nhất của chúng tôi là bạn nên hiểu đầy đủ về các tùy chọn lập mô hình phân bổ trước khi quyết định có muốn thực hiện bản cập nhật này hay không.
Bất kể bản cập nhật này có ảnh hưởng đến bạn hay không, thì điều quan trọng cần lưu ý là bản cập nhật này cho biết các xu hướng của Google Ads từ năm 2023 trở đi—chúng tôi đang hướng tới bối cảnh kỹ thuật số ngày càng dựa vào dữ liệu chuyên sâu. Điều đó có nghĩa là bạn có thể muốn bắt đầu cảm thấy thoải mái hơn với các công cụ tiếp thị có thể giúp bạn báo cáo và theo dõi PPC.
4. Việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba sẽ được dời sang nửa cuối năm 2024
Nếu bạn đã nhúng chân vào tiếp thị kỹ thuật số trong vài năm qua, rất có thể bạn đã nghe thấy cụm từ “không dùng cookie của bên thứ ba” được tung ra xung quanh. Thực tế là cookie của bên thứ ba sẽ biến mất không phải là tin hoàn toàn mới.
Tuy nhiên, nó chắc chắn vẫn còn gây ra nhiều buzz. Đó là vì cookie của bên thứ ba đã cung cấp dữ liệu và thông tin chi tiết từ nhiều nguồn khác nhau về hành trình của người mua trên web. Như bạn có thể tưởng tượng, thông tin về thị trường mục tiêu từ cookie của bên thứ ba được các doanh nghiệp coi là có giá trị cao.
Tuy nhiên, khi không gian tiếp thị kỹ thuật số hướng tới bối cảnh ưu tiên quyền riêng tư, Google đã quyết định loại bỏ cookie của bên thứ ba. Việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba ban đầu được lên kế hoạch vào cuối năm 2023. Bản cập nhật này chỉ ra rằng các nhà quảng cáo thậm chí còn có nhiều thời gian hơn để lập kế hoạch, vì nó hiện đã được dời sang một thời điểm (Google chưa thông báo chính xác khi nào) vào nửa cuối năm của năm 2024.
Trong thời gian chờ đợi, các nhà quảng cáo hiện được khuyến khích bắt đầu tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất mà họ có trong nội bộ để thay thế. Vì vậy, bạn không cần thực hiện hành động nào đối với bản cập nhật này, chỉ cần biết rằng bạn có thêm một chút thời gian để bắt đầu triển khai các chiến lược dữ liệu của bên thứ nhất trong Google Ads.
5. Quảng cáo ngoài trời cho Display & Video 360
Bản cập nhật Google Ads này chưa áp dụng cho các nhà quảng cáo doanh nghiệp nhỏ vì nó liên quan đến một sản phẩm được bán thông qua nhóm bán hàng của Google. Tuy nhiên, nó cho thấy xu hướng tiếp thị kỹ thuật số của năm nay mà chúng tôi không thể bỏ qua khi đưa nó vào bản cập nhật Google Ads của chúng tôi.
Display & Video 360 là một công cụ Google Ads cho phép các nhóm lớn hơn, chẳng hạn như các đại lý, quản lý liền mạch nhiều chiến dịch, nội dung Google Ads, v.v. ở cùng một nơi. Thông qua công cụ đó, giờ đây các nhóm có thể mua cơ hội hiển thị quảng cáo kỹ thuật số bên ngoài nhà trên bảng quảng cáo địa phương, giá đỡ quảng cáo, v.v. ngoài đời thực—theo thông báo ngày 25 tháng 8 của Google. Quảng cáo ngoài nhà là quảng cáo được tạo bằng kỹ thuật số được chuyển đến hiển thị ở các khu vực có lưu lượng truy cập cao, cụ thể.
Điều này nói lên rất rõ hướng mà không gian quảng cáo đang hướng tới—đó là tối đa hóa và tối ưu hóa các vị trí địa phương. Mặc dù định dạng quảng cáo mới này chưa có sẵn cho nhà quảng cáo bình thường, nhưng chắc chắn sẽ rất thú vị khi xem Quảng cáo ngoài trời mới phát triển như thế nào.
6. Mẹo quảng cáo mùa lễ hội năm 2022 của Google
Các ngày lễ sắp đến gần và tương tự như cách chúng tôi đã đi trước về các ý tưởng chiến dịch tiếp thị cho kỳ nghỉ của mình , Google cũng vậy. Blog kỳ nghỉ mới nhất của Google có đầy đủ các mẹo, chiến lược và nghiên cứu điển hình để các nhà quảng cáo sử dụng làm tài liệu chuẩn bị cho kỳ nghỉ lễ 2022-2023.
Bài đăng trên blog bắt đầu khuyến khích tất cả các nhà quảng cáo bắt đầu tiếp thị sớm cho kỳ nghỉ lễ. Điều này cho thấy 36% mọi người đã có ý tưởng về những gì họ sẽ mua làm quà ngay từ tháng 8 (bài đăng của chúng tôi về cách tạo hướng dẫn quà tặng cho ngày lễ có thể giúp bạn vượt qua điều này). Google cũng thực hiện các chiến lược khó khăn cho kỳ nghỉ lễ như tổ chức các đợt giảm giá trong dịp lễ, tận dụng các công cụ báo cáo và theo dõi Google Ads cũng như cập nhật danh sách địa phương của bạn cho các ngày lễ.
Hãy sử dụng nội dung cập nhật Google Ads này như một lời nhắc nhở rằng bạn nên bắt đầu xem xét các tài nguyên tiếp thị mùa lễ miễn phí ngay bây giờ để giúp doanh nghiệp của bạn điều hướng thành công mùa lễ.
