Nhượng quyền thương hiệu – Khái niệm và hình thức

Tháng Mười Một 11, 2019

793

Nội Dung Chính

Ngày này có rất nhiều hình thức kinh doanh. Bạn có thể tự mở một công ty, doanh nghiệp, hoặc cũng có thể bạn mua lại một thương hiệu đã có sẵn. Từ đó sỉnh ra khái niệm nhượng quyền thương hiệu. Hãy cùng Wiki Marketing tìm hiểu về khái niệm và các hình thức nhượng quyền.

Nhượng quyền thương hiệu là gì ?

Là việc cho phép một tổ chức hoặc cá nhân được kinh doanh hàng hoá hay dịch vụ theo hình thức, phương pháp kinh doanh bao gồm thương hiệu, công nghệ, cách thức quản lý của bên nhượng quyền tại một điểm, khu vực trong một khoảng thời hạn nhất định với một khoản chi phí hay phần trăm doanh thu, lợi nhuận.

Ưu điểm – Nhược điểm nhượng quyền

Đối với Franchisor (Chủ thương hiệu)

Ưu điểm:

Nhượng quyền thương hiệu giúp mở rộng được quy mô kinh doanh và hệ thống phân phối của mình một cách nhanh nhất.
Nhượng quyền thương hiệu giảm chi phí phát triển thị trường và thêm nguồn thu ổn định từ khoản phí nhượng quyền.
Tạo dựng cho một hệ thống liên kết mạnh về thương mại và tài chính.
Thâm nhập và thăm dò hiệu quả đầu tư trên các thị trường mới một cách nhanh chóng với chi phí rủi ro thấp nhất.
Tận dụng nguồn lực “địa phương” để thâm nhập hiệu quả vào thị trường nội địa của các quốc gia đang phát triển mà không phải đối mặt với bất kỳ một rào cản thương mại hoặc pháp lý nào…

Nhược điểm:

Mất quyền kiểm soát và quyền năng trong kinh doanh.
Sự tranh chấp của các cơ sở kinh doanh.
Thiên vị cho một bên nhận nhượng quyền nào đó.
Hoạt động không kém của một đơn vị sẽ ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu…

Đối với Franchisee (Đối tác nhượng quyền)

Ưu điểm:

Kinh doanh một thương hiệu có uy tín với số vốn đầu tư nhỏ hơn nhiều so với việc xây dựng được 1 thương hiệu tương đương.
Nhượng quyền thương hiệu giảm thiểu các rủi ro do không phải đầu tư xây dựng một thương hiệu mới.
Sản phẩm, dịch vụ và hệ thống họat động được chuẩn hóa.
Hệ thống tài chính và số sách kế toán của nhượng quyền thương hiệu được thực hiện theo một chuẩn mực.
Được đào tạo, huấn luyện về quản lý và kinh doanh.
Hỗ trợ từ các chương trình tiếp thị và khuyến mãi của thương hiệu.
Quảng cáo tại nơi bán hàng.
Các họat động hỗ trợ trọn gói, thống nhất.
Có phương pháp kiểm soát chất lượng sản phẩm đồng bộ.