Theo Facebook, có tới 82% các nhà tiếp thị cho biết họ đang liên tục tìm kiếm các công cụ mới giúp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo trên nhiều thiết bị.
Có lẽ, do vậy mà Facebook đã bắt đầu kết hợp nhóm phát triển Atlas vào nhóm phụ trách đo lường để xây dựng một công cụ toàn diện hơn cho mảng này.
Cụ thể, Facebook đang bắt đầu chương trình thử nghiệm các công cụ đo lường nâng cao (advanced measurement) tập trung vào hai yếu tố reach (tiếp cận) và attribution (thuộc tính). Những công cụ từng được Atlas cung cấp sẽ sớm chạy trên Facebook Business Manager. Đó là một công cụ đo lường với giao diện dễ sử dụng tới nhiều nhà tiếp thị hơn.
Theo Facebook,công cụ đo lường nâng cao này sẽ giúp việc so sánh hiệu quả của Facebook, Instagram và Audience Network với các kênh khác trở nên dễ dàng hơn, giúp các phép đo phức tạp vốn rất tốn kém và phải phụ thuộc vào các nền tảng kỹ thuật số trở nên dễ tiếp cận với các nhà quảng cáo hơn.
