Nội Dung Chính
Sức mạnh của thương hiệu
Tôi nghi ngờ rằng các thương hiệu có thể kéo cả hệ thống kinh tế đi xuống, nhưng chúng là những tài sản quan trọng. Tình hình hiện tại là khi bộ phận tài chính trong một công ty vừa mua lại một công ty khác làm công tác kế toán sau thương vụ mua bán, họ phải theo sự chỉ dẫn của của tiêu chuẩn kế toán IFRS 3 cho sáp nhập doanh nghiệp (tại Mỹ là SFAS 141).
Điều này làm rõ một vấn đề: thương hiệu sẽ nằm trong các chi phí họ phải xác định và sẽ góp phần tăng thêm các khoản chi trả vượt quá giá trị tài sản thực. Điều này từng được gọi là đặc quyền kế nghiệp. Giờ đây, mức chênh lệch này phải được giải thích bằng danh sách, cùng với giá trị, của những tài sản vô hình mà có thể được xác định và thoả mãn những tiêu chí nằm trong tiêu chuẩn. Bất cứ giá trị còn dư nào mà không thể giải thích một cách thích đáng sẽ vẫn là đặc quyền kế nghiệp – mà giờ đây là con số nhỏ hơn nhiều.
Điều khiến định giá thương hiệu gần như những tài sản đầu tư rắc rối là những chỉ dẫn định giá tài sản vô hình cực kỳ lằng nhằng, lẫn lộn. Chỉ khi một hướng tiếp cận chuẩn dường như đang được hình thành, thì khủng hoảng xảy ra, kết quả là các khái niệm định giá như giá trị hợp lý bị đặt nhiều nghi vấn. Tôi các là hướng tiếp cận này sẽ tiếp tục tồn tại, nhưng mọi con mắt đang đổ dồn về những nhà chức trách và hoạch định tiêu chuẩn này.
Tương lai định giá
Nếu từ điểm này, bạn nghĩ rằng những nhà định giá trên thế giới đang rất băn khoăn thì sự thật có lẽ đúng vậy. Những đó là bởi các tiêu chuẩn kế toán mà được chỉ dân tring quy trình định giá cho tài sản vô hình vẫn còn mới và đáng tiếc là lại đang bị lung lay.
Theo thời gian, nhu cầu định giá tài sản vô hình sẽ trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Chúng ta sẽ không quay lại những ngày mà các khoản tiền vượt lên giá trị tài sản thực bị xem là đặc quyền kế nghiệp. Thứ hai, nhu cầu định giá tài sản sẽ tăng. Thương hiệu là những tài sản phù hợp theo định nghĩa về tài sản trong kế toán và chính thương hiệu chi phối nhiều thương vụ mua bán và sáp nhập. Người mua muốn sở hữu thương hiệu và người tiêu dùng thích thương hiệu hơn là các lựa chọn thay thế.
Hơn nữa, người ta đang phát triển các tiêu chuẩn (SFS 142 và IAS 38) để xử lý những tài sản hữu hình mà không thể đem ra mua bán và sẽ được áp dụng trong vài năm nữa. Khi có các tiêu chuẩn này, tất cả các thương hiệu sẽ được định giá trong bản cân đối tài chính.
Và cuối cùng, hãy quên đi ban giám đốc, những người luôn đòi hỏi rằng đội ngũ marketing của họ phải biết cả kế toán. Hơn bao giờ hết, họ muốn nhìn thấy những khoản đầu tư marketing mang lại giá trị cho doanh nghiệp. Đề làm được điều này, họ cần bảng cân đối tài chính – những con số rõ ràng – và cả giá trị thương hiệu cũng vậy.
