Nội Dung Chính
Halloween mỗi năm đều là dịp để các thương hiệu “hóa quỷ” trong cuộc đua sáng tạo. Từ những Billboard 3D biết “thở”, trạm chờ xe buýt biến thành nghĩa địa hay tòa nhà bỗng chốc hóa thành ngôi nhà ma khổng lồ, OOH trở thành sân khấu cho những màn trình diễn vừa rùng rợn vừa mãn nhãn, đưa thương hiệu khắc sâu dấu ấn trong tâm trí công chúng.
Giữa hàng trăm chiến dịch Halloween được tung ra mỗi năm, chỉ có vài cái tên đủ khiến thế giới phải nhắc đến. Cùng khám phá những màn OOH “đỉnh của chóp” đã khiến cả thành phố phải rợn gáy và ngả mũ trước sức sáng tạo vô biên của các thương hiệu trên toàn thế giới.
Chiến dịch “The Scariest BK” của Burger King chơi khăm McDonald’s trong mùa Halloween
Trong mùa Halloween 2016, Burger King đã tạo nên một trong những pha “chơi khăm” nổi tiếng nhất lịch sử OOH khi biến cửa hàng của mình tại New York thành “bóng ma McDonald’s”. Toàn bộ mặt tiền được phủ kín bằng tấm vải trắng khổng lồ, in biểu tượng “M” vàng cùng dòng chữ “McDonald’s”. Ở phía dưới, dòng thông điệp nhỏ hé lộ: “Boooo! Just kidding. We still flame grill our burgers. Happy Halloween.”(Hù! Đùa thôi. Chúng tôi vẫn nướng burger bằng lửa. Chúc mừng Halloween!)
Burger King hóa trang thành con ma McDonald’s khổng lồ trong dịp Halloween.
Chỉ bằng một cú chơi khăm tinh tế, Burger King vừa “dọa” được đối thủ, vừa khẳng định thông điệp thương hiệu: “họ khác biệt nhờ món burger nướng lửa đặc trưng, điều McDonald’s không có”.
Cách “troll” đối thủ táo bạo này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt thảo luận, hàng loạt bài báo và video chia sẻ khắp thế giới.
Tấm biển ghi thông điệp kèm lời giải thích của Burger King.
Trong nhiều năm sau, “The Scariest BK” vẫn trở thành ví dụ điển hình cho cách một thương hiệu có thể dùng OOH để vừa kể chuyện, vừa thể hiện cá tính mà không cần đầu tư phô trương.
Chiến dịch “Fear Windows” – Khi OOH lên án bạo lực gia đình còn đáng sợ hơn cả Halloween
Giữa không khí lễ hội ma quái của Halloween, chiến dịch OOH “Fear Windows” của tổ chức phi lợi nhuận La Maison Grise (Canada) đã chọn cách tiếp cận hoàn toàn khác. Họ không dùng hình ảnh kinh dị để dọa người mà để nói về nỗi sợ thật sự ngoài đời đấy chính là bạo lực gia đình.
Chiến dịch “Fear Windows” truyền tải một thông điệp gây sốc rằng: “Bạo lực gia đình còn đáng sợ hơn cả Halloween”.
Trên các khung cửa sổ của tòa nhà, hình ảnh những người phụ nữ bị bạo hành được hắt sáng như những bóng ma cầu cứu trong đêm. Từ xa, biển quảng cáo trông như một ngôi nhà ma rùng rợn nhưng khi tiến lại gần, người xem nhận ra đó là câu chuyện có thật, về những nạn nhân đang phải sống trong sợ hãi mỗi ngày.
Cảnh bạo lực gia đình được in trên các decal trong suốt.
Không cần thông điệp dài dòng, chiến dịch dùng chính sự tương phản giữa không khí lễ hội và nỗi đau âm thầm để tạo cú chạm cảm xúc mạnh mẽ.
Chiến dịch “Fear Windows” đã lan tỏa mạnh trên mạng xã hội, được truyền thông quốc tế ca ngợi là một trong những ý tưởng OOH nhân văn và ám ảnh nhất mùa Halloween, khi biến khái niệm “sợ hãi” thành lời kêu gọi đồng cảm.
Khi nhà nhà lên đèn, cảnh tượng bạo lực gia đình hiện rõ mồn một.
Chiến dịch OOH “March of the Zombies” tại Montreal
Mỗi mùa Halloween, thành phố Montreal lại biến thành “nghĩa địa sống” khi hàng trăm “xác sống” đổ ra đường trong sự kiện “March of the Zombies”, một phần trong chiến dịch quảng bá du lịch sáng tạo của Gray Line Montreal.
Xe bus 2 tầng được khoác lên mình một lớp hoá trang cực rùng rợn.
Chiếc xe buýt hai tầng quen thuộc của thành phố được biến hóa thành “Zombie Tours” với lớp sơn bong tróc, vết máu giả và mạng nhện giăng kín, tạo cảm giác như vừa bước ra từ một bộ phim kinh dị.
Sự sáng tạo này nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dân và khách du lịch, biến những chuyến tham quan thành một “trải nghiệm rùng rợn” đúng nghĩa mùa lễ hội.
Chiến dịch nhanh chóng nhận được hưởng ứng từ người dân.
Không chỉ là một màn “cosplay” thị giác, chiến dịch còn khéo léo quảng bá hình ảnh Montreal như một thành phố năng động, sáng tạo và đầy cá tính.
Theo thống kê từ Gray Line, lượng đặt tour trong dịp Halloween tăng mạnh, trong khi hình ảnh chiếc xe “zombie bus” được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, trở thành biểu tượng đặc trưng mỗi mùa lễ hội.
Toàn bộ thân xe từ đầu đến đuôi xe đều bị bao bọc bởi những lớp mạng nhện dày.
Chiến dịch OOH “Best Sipped in The Dark” của Hobgoblin biến bóng tối cơ hội tuyệt vời để thưởng thức đồ uống
Là “linh hồn” của Halloween, Hobgoblin luôn biết cách khiến để khiến người khác phải trầm trồ. Trong chiến dịch “Best Sipped in The Dark”, thương hiệu bia Anh quốc biến những bức tường thành biển quảng cáo dạ quang, mang đến trải nghiệm thị giác ấn tượng giữa đêm tối.
Biển quảng cáo nổi bần bật vào ban đêm.
Ban ngày, bức tường trông chẳng khác gì một tranh tường bình thường. Nhưng khi màn đêm buông xuống, lớp sơn dạ quang bắt đầu phát sáng, làm nổi bật hình ảnh yêu tinh Hobgoblin cùng thông điệp “Best Sipped in The Dark” – “Ngon nhất khi thưởng thức trong bóng tối”. Một ý tưởng vừa đơn giản, vừa đậm tinh thần “Born Different” – dám khác biệt và táo bạo.
Chiến dịch được triển khai tại nhiều tuyến phố lớn.
Chiến dịch nhanh chóng thu hút hàng nghìn lượt chia sẻ trên mạng xã hội và trở thành điểm check-in “ma mị” mỗi dịp Halloween. Với cách chơi ánh sáng tinh tế, Hobgoblin không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn khẳng định vị thế “The Unofficial Beer of Halloween” trong lòng người hâm mộ.
Thương hiệu dễ dàng chiếm trọn spotlight vào ban đêm.
Chiến dịch OOH của Fanta “thách thức” người trẻ bước vào bóng tối
Mỗi dịp Halloween, Fanta đều khiến người xem phải trầm trồ bởi cách chơi đùa với nỗi sợ đầy tinh quái của mình. Với chiến dịch ra mắt hương vị giới hạn Fanta Dark Orange, thương hiệu đã biến các tòa nhà lớn tại Dublin thành những “bức tường sống” với hình ảnh đậm chất kinh dị.
Fanta chào mừng Halloween loạt biển quảng cáo đầu màu sắc.
Những tấm biển quảng cáo khổng lồ phát sáng giữa đêm, mô phỏng hình ảnh bí ngô tan chảy đang nuốt trọn chai Fanta, đi kèm thông điệp “Dare You Taste the Dark?” – “Bạn có dám nếm thử bóng tối?”.
Cách triển khai vừa trực diện vừa ma mị này khiến người qua đường khó có thể rời mắt. Không chỉ dừng ở hiệu ứng thị giác, chiến dịch còn được lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội với hashtag #FantaHalloween, khuyến khích giới trẻ chia sẻ khoảnh khắc “chạm trán bóng tối”.
Màn LED chiếu sáng linh hoạt, nổi bật cả ngày lẫn đêm.
Bằng việc kết hợp quảng cáo ngoài trời với yếu tố tương tác và hình ảnh đậm chất Halloween, Fanta đã tạo nên một chiến dịch vừa táo bạo, vừa gợi trí tò mò – khẳng định vị thế của mình như thương hiệu “vui nhộn nhất” trong mùa lễ hội kinh dị.
Với gam màu đối lập, biển quảng cáo dễ dàng thu hút triệu ánh nhìn mỗi ngày.
Bài học thương hiệu khi triển khai OOH dịp Halloween
Halloween là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu thể hiện sự sáng tạo thông qua những ý tưởng táo bạo và khác biệt. Tuy nhiên, một chiến dịch OOH thành công không chỉ dừng lại ở việc tạo cảm giác rùng rợn hay thu hút ánh nhìn mà phải phản ánh đúng tinh thần thương hiệu và mang lại trải nghiệm thực tế cho người xem.
Triển khai chiến dịch truyền thông theo mùa nhưng vẫn phải đảm bảo mang lại đúng tinh thần thương hiệu.
Các chiến dịch như Hobgoblin, Burger King hay Fanta cho thấy sức mạnh của việc biến “nỗi sợ” thành điểm nhấn thị giác. Khi ý tưởng được triển khai khéo léo, OOH không chỉ là công cụ quảng cáo mà còn trở thành không gian kể chuyện, nơi thương hiệu kết nối với công chúng bằng cảm xúc và trải nghiệm.
Kể chuyện bằng OOH đang là xu hướng của nhiều thương hiệu lớn trên toàn thế giới.
Điều làm nên khác biệt của OOH dịp Halloween nằm ở khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa đa kênh. Một biển quảng cáo độc đáo có thể trở thành nội dung viral, kéo người xem từ không gian thực ra đến thế giới trực tuyến. Đây chính là giá trị cốt lõi giúp thương hiệu vừa ghi dấu ấn tại điểm chạm ngoài trời, vừa mở rộng sức ảnh hưởng trên mạng xã hội.
Tạm kết
Từ những biển quảng cáo dạ quang, xe bus “xác sống” cho đến tòa nhà phát sáng giữa đêm, có thể thấy các thương hiệu ngày càng tận dụng Halloween như một cơ hội để thử nghiệm ý tưởng và khẳng định cá tính. Quảng cáo ngoài trời không chỉ là phương tiện truyền thông mà còn trở thành công cụ kể chuyện mạnh mẽ khi được triển khai đúng cách.
Những chiến dịch thành công cho thấy, OOH dịp Halloween không nhất thiết phải “hù dọa” khán giả mà cần tạo ra trải nghiệm đáng nhớ. Khi đó, quảng cáo không chỉ thu hút ánh nhìn trên đường phố, mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến, giúp thương hiệu ghi dấu ấn lâu dài trong tâm trí người xem.
Dịch Vụ Thiết Kế Kệ Trưng Bày Bằng Bìa Carton – Giải Pháp Trưng Bày Hiệu Quả, Tiết Kiệm Chi Phí
