Nội Dung Chính
Graza, thương hiệu dầu ô liu nổi tiếng của Mỹ, vừa tung ra phiên bản chai thủy tinh và chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) lớn nhất từ trước đến nay để chứng minh: Điều quan trọng nhất không phải là vẻ ngoài mà là chất lượng bên trong.
Từ chai nhựa dẻo quen thuộc đến phiên bản thủy tinh sang trọng
Được giới đầu bếp chuyên nghiệp và người nội trợ yêu thích nhờ bao bì chai nhựa dẻo dễ bóp đặc trưng, Graza đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường dầu ô liu. Mới đây, thương hiệu này đã có một bước đi táo bạo khi ra mắt phiên bản chai thủy tinh cao cấp cho hai dòng sản phẩm chủ lực: Sizzle (dầu để nấu hàng ngày) và Drizzle (dầu để rưới).
Để quảng bá cho sản phẩm mới này, Graza đã hợp tác với công ty sáng tạo Quality Meats có trụ sở tại Chicago. Đồng thời, họ cũng triển khai chiến dịch OOH quy mô lớn nhất lịch sử với gần 100 điểm quảng cáo trên khắp thành phố New York, bao gồm những địa điểm nổi tiếng như ga Penn Station và quảng trường Union Square. Chiến dịch này nhằm củng cố vị thế của Graza như một thương hiệu dầu ô liu táo bạo và độc đáo nhất nước Mỹ.
Graza giới thiệu phiên bản chai thủy tinh cho hai dòng sản phẩm chủ lực.
Nguồn: Graza
“Good in anything. Now in glass”
Trong chiến dịch lần này, Graza muốn gửi gắm thông điệp rằng điều cốt lõi làm nên giá trị của sản phẩm không phải là chiếc chai, mà là chất lượng dầu ô liu bên trong. Từ ý tưởng đó, Quality Meats đã sáng tạo một loạt quảng cáo ấn tượng, mô tả cảnh dầu Graza được chiết ra từ những vật dụng “kỳ quái” và bất ngờ, đi kèm với khẩu hiệu: “Good in anything. Now in glass” (tạm dịch: Tốt trong bất cứ thứ gì. Giờ đây có trong chai thủy tinh).
Đoạn phim ngắn do Morgan Harary của Common People đạo diễn, cùng với bộ ảnh đời thường, đã cho thấy dầu Graza được rót ra từ một chú vịt cao su, một ống tiêm, một bức tượng thần Cupid và thậm chí là một túi truyền dịch. Hình ảnh siêu thực và hài hước này củng cố thông điệp: Dầu ô liu của Graza vẫn giữ nguyên chất lượng tuyệt hảo và đáng tin cậy mà những người hâm mộ trung thành của họ đã biết đến, bất kể nó được đựng trong bao bì nào.
Graza không chỉ quảng bá bao bì mới mà còn khẳng định: Điều cốt lõi làm nên giá trị của sản phẩm không phải là chiếc chai, mà là chất lượng dầu ô liu bên trong.
Nguồn: Creative Review
Ngoài màu xanh lá và đen đặc trưng của thương hiệu, các quảng cáo này còn xuất hiện trên nhiều định dạng OOH khác nhau, bao gồm bảng quảng cáo treo tường, màn hình video, nhà chờ kỹ thuật số, bảng quảng cáo ngang tầm mắt và cả quảng cáo dán tường “du kích” (wildposting).
Chiến dịch không chỉ giới hạn ở quảng cáo ngoài trời. Graza còn đẩy mạnh tiếp cận công chúng thông qua quảng cáo trên báo New York Times, video trên Meta và YouTube, cùng một sự kiện trải nghiệm độc đáo tại New York. Sự kiện này được tổ chức dưới hình thức một bữa tiệc tối mang phong cách siêu thực, kết hợp với một triển lãm nghệ thuật có thể ăn được.
Xem thêm: Cách thiết kế tờ rơi cơ bản cho công ty, doanh nghiệp
