Nội Dung Chính
Trong khi hoạt động truyền thông của các doanh nghiệp B2B vẫn thường được xem là khó tạo cảm xúc, thì Coteccons – với vị thế là một trong những doanh nghiệp dẫn đầu ngành – đã tạo dấu ấn khác biệt với chiến dịch mừng tuổi mới “Coteccons 20+1: Phụng sự để dẫn đầu”. Không đơn thuần là sự kiện sinh nhật, Coteccons mang đến chuỗi hoạt động mới mẻ, không chỉ hướng đến nội bộ, mà còn đến đối tác và cộng đồng ngành xây dựng.
Sinh nhật là dịp tri ân những người đồng hành xây tương lai
Trong ngành xây dựng, việc truyền thông những cột mốc kỷ niệm thường gói gọn trong nội bộ. Tuy nhiên, với hơn 30.000 kỹ sư và công nhân đang làm việc tại hàng trăm công trường, cùng hàng ngàn gia đình hậu phương và đối tác trong chuỗi giá trị, Coteccons nhìn thấy một bức tranh lớn hơn: Đằng sau mỗi công trình là hàng nghìn con người đang âm thầm góp sức để cùng xây dựng tương lai.
Đặt trong bối cảnh đó, tuổi 21 trở thành thời điểm thích hợp để Coteccons tri ân những người đã đồng hành suốt 2 thập kỷ phát triển. Thay vì một lễ kỷ niệm nội bộ, Coteccons biến dịp sinh nhật thành một chiến dịch thương hiệu đa điểm chạm, đồng thời khẳng định một doanh nghiệp B2B có thể triển khai chiến lược truyền thông thương hiệu bài bản và giàu cảm xúc.
Nhân cột mốc tuổi 21, Coteccons tri ân các kỹ sư và công nhân tại công trường – lực lượng trực tiếp dựng xây những công trình vững chãi.
20+1: Phụng sự để dẫn đầu
Dễ dàng nhận thấy, đa số doanh nghiệp có khuynh hướng lấy các cột mốc tròn trĩnh để kỷ niệm thành lập, nhưng Coteccons đi ngược lại khi chọn năm thứ 21 nhưng không phải đơn thuần là con số 21, mà là “20+1” – thông điệp truyền thông mang tính ẩn dụ, cô đọng tinh thần phụng sự để dẫn đầu với 20 là sức trẻ đã qua thử lửa, +1 là tuyên ngôn hành động cho những chặng đường tiếp theo.
Đặc biệt hơn, +1 không đơn thuần là phép cộng của con số, đó còn là lời khẳng định về thế hệ kế thừa. Như hình ảnh mà Chủ tịch Bolat Duisenov dùng để ví von, hành trình này giống như cuộc chạy tiếp sức: điều quan trọng không phải ai giữ ngọn đuốc lâu nhất, mà là cách chúng ta truyền lửa cho thế hệ sau. Cột mốc 20+1 mở ra hành trình mới mà ở đó, phụng sự trở thành “hệ điều hành” xương sống cho chiến lược phát triển nhân sự, đối tác và nâng tầm ngành.
Theo Chủ tịch Bolat Duisenov, ý tưởng “20+1” nói về hành trình 20 năm tôi luyện và cộng thêm 1 cột mốc, mở ra hành trình mới cho thế hệ kế cận.
Bên cạnh đó, khi ngành xây dựng vốn ít thay đổi về cách thức truyền thông, Coteccons xem sinh nhật “20+1” là điểm khởi đầu cho tư duy mới – tư duy tiên phong, dám thử nghiệm những điều chưa từng có trong ngành, trong đó tất cả các hoạt động đều xoay quanh thông điệp “Phụng sự để dẫn đầu”.
Chiến dịch đa điểm chạm
Để thông điệp được lan tỏa một cách hiệu quả, Coteccons thiết kế một chuỗi hoạt động chạm đến từng nhóm đối tượng liên quan:
Mở đầu với MV Coteccons 20+1: Lần đầu tiên Coteccons kể câu chuyện thương hiệu bằng video âm nhạc và nhanh chóng cán mốc 1 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy 48 giờ trên Facebook. Với sản phẩm này, Coteccons phá vỡ hình dung “B2B khô khan”, chứng minh thông điệp phụng sự có thể lan tỏa bằng ngôn ngữ trẻ trung và gần gũi với đại chúng.
Quà tặng công trường – Happy Coffee Truck: Tại công trường, những chuyến xe cà phê lưu động lần đầu tiên lăn bánh, mang lời cảm ơn và động viên đến hơn 10.000 kỹ sư, công nhân. Đây là một điểm chạm đi vào đời sống của những người làm việc tại công trường.
Xe cà phê mang những món quà đến công trường, trao tận tay kỹ sư và công nhân.
Quà tặng hậu phương – Bộ đôi áo T-shirt 20+1: Coteccons gửi tặng nhân viên bộ đôi áo thun với chất liệu vải dứa bền vững, kèm thông điệp viết tay từ Chủ tịch: “Luôn có đồng đội phía sau”. Hơn 3.000 set áo đôi “20+1” được gửi gắm đến cả gia đình của nhân viên Coteccons như một lời tri ân đến hậu phương vững chãi, những người thầm lặng góp phần làm nên thành công của Coteccons.
Bộ đôi áo thun với thiết kế trẻ trung, năng động là món quà Coteccons gửi đến những nhân viên và cả hậu phương.
Giải chạy xanh GreenUP Run: Trên hành trình lan tỏa tinh thần bền vững, Coteccons tổ chức sự kiện chạy bộ miễn phí dành cho cả nội bộ và cộng đồng, với sự tham gia của hơn 1.800 chân chạy. Mỗi 5km tương ứng với 1 cây xanh, GreenUP Run cam kết trồng thêm 5.000 cây sau giải chạy. Nhìn dưới góc độ truyền thông, thể thao trở thành nền tảng truyền tải triết lý bền bỉ, tinh thần đồng chí hướng và phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Sự kiện chạy bộ GreenUP Run diễn ra tại The Metropole Thủ Thiêm với sự tham gia của nhân viên Coteccons và các đối tác
Partner Excellence Awards: Đây là giải thưởng đầu tiên trong ngành xây dựng vinh danh 15 nhà thầu phụ và nhà cung cấp. Coteccons nhấn mạnh mỗi đối tác đều là một phần không thể thiếu trong hành trình phát triển, hướng tới cùng các đối tác thiết lập những chuẩn mực mới cho ngành xây dựng Việt Nam.
Giải thưởng Partner Excellence Awards vinh danh năm hạng mục giải thưởng, tương ứng với năm giá trị Coteccons đề cao.
Thay hoa chúc mừng bằng đóng góp ý nghĩa: Coteccons cùng hệ sinh thái của mình đã viết nên một sinh nhật đặc biệt, khi những lẵng hoa chúc mừng được thay bằng 371,5 triệu đồng đóng góp cho chương trình “Hái Trăng Về Làng 2025”. Chương trình đã mang những phần quà Trung Thu và các suất học bổng đến trẻ em tại Làng SOS Bến Tre, Làng SOS Gò Vấp, đảo Phú Quốc, cũng như những suất cơm nóng đến các em nhỏ và người nhà tại bệnh viện, mái ấm dành cho trẻ khiếm thị tại thành phố Hồ Chí Minh.
Chương trình “Hái Trăng Về Làng 2025” do Coteccons tổ chức có sự chung tay của của 60 nhà thầu phụ và nhà cung cấp.
Chuỗi hoạt động của chiến dịch đã tạo nên một hành trình tri ân trọn vẹn, khi Coteccons không chỉ nhìn lại chặng đường đã qua, mà còn gửi gắm thông điệp sẵn sàng bước tiếp với tinh thần phụng sự.
Từ tinh thần phụng sự đến bản lĩnh dẫn đầu
Chiến dịch này đã giúp Coteccons trở thành một trong những doanh nghiệp B2B triển khai thành công chiến dịch truyền thông đa điểm chạm, tạo ảnh hưởng đến cả nội bộ lẫn cộng đồng ngành. Thông qua chiến dịch, Coteccons đặt nền móng cho câu chuyện thương hiệu xoay quanh giá trị phụng sự – vừa chạm đến cảm xúc, vừa thể hiện tầm vóc và định hướng phát triển bền vững.
Quan trọng hơn, chiến dịch đã phá vỡ định kiến “ngành xây dựng khô khan”, chứng minh rằng doanh nghiệp B2B hoàn toàn có thể truyền thông một cách sáng tạo, gần gũi mà vẫn giữ được bản sắc của mình.
Tinh thần phụng sự được lồng ghép xuyên suốt chuỗi hoạt động của chiến dịch “Coteccons 20+1: Phụng sự để dẫn đầu”.
Kết lại, chiến dịch “20+1: Phụng sự để dẫn đầu” của Coteccons một lần nữa khẳng định nguyên tắc cốt lõi trong truyền thông thương hiệu: khi doanh nghiệp xác định rõ giá trị trung tâm, kiên định theo đuổi và không ngại đổi mới, thì dù ở lĩnh vực B2B, kết quả vẫn có thể mang đậm dấu ấn riêng. Hơn hết, ý tưởng chủ đạo “20+1: Phụng sự để dẫn đầu” chính là sợi chỉ đỏ gắn kết mọi hoạt động thành một câu chuyện thương hiệu nhất quán, bền vững và lan tỏa mạnh mẽ.
